受益于三胎等政策春风，母婴品类在大消费赛道中显示出较强确定性。观念升级的年轻父母们，正引领新一代科学、精致、个性化的育儿新消费趋势。
母婴消费保持稳健增长。
尼尔森8月25日发布的《母婴行业洞察报告》显示，年中国母婴市场规模继续增高达到了亿元，增长率较去年反弹达到近20%，成为近5年来的新高点。
上述报告还显示，在生育观念上，57%的受访者表示家庭内外部条件改善后有意愿生下胎，其中，90后群体多胎意愿较高。而泛母婴消费需求也在持续增强，超过四成家庭计划未来重点投入在家清洗护、亲子旅游、美妆护肤和运动等方面。
与上一代的育儿观相比，成长于互联网时代的年轻父母们，消费习惯与观念截然不同。他们获取信息的渠道更加多元，不只听从父母，而是更倾向于自行检索育婴知识，以及在网络上主动发声，与具有同样经历的网友们深入交流。
分析观点指出，母婴市场垂直度很高，获客难度更大，对留存率也有更高要求。从所处领域特点来看，母婴平台能满足孕妇从孕期、生产到育儿全周期的需求管理，这对于提升用户留存率有天然助益，也变相加固了平台变现的护城河。
在市场扩容的确定性下，作为国内顶流母婴平台的宝宝树，向C2M电商的探索初见成效，也从侧面反映出母婴市场的消费活力。未来平台有望进一步激活流量与内容势能，释放业绩增长。
坐拥国内最多垂类用户的宝宝树（该APP在年上半年MAU、市占率蝉联行业第一），核心平台用户流量录得稳定增长至万，次日留存率稳步增长至52.5%。
母婴内容流量保持高质量增长，变现状况如何呢？
从宝宝树集团8月30日发布的中报来看，上半年公司营收增至1.37亿元人民币，同比增长1.4%，在趋冷的市场环境中，仍实现稳中有增。其中C2M电商业务增速更为显著，营收扩至万元人民币，同比增长.5%，广告营收则为1.08亿元人民币。
C2M电商增长可期
平台电商业务增长，主要得益于两方面：产品策略的调整与渠道的拓展。
根据尼尔森《母婴行业洞察报告》，在消费趋势上，未来重点母婴品类或将展现出四大新动向，即：国潮母婴品牌向高线城市发力；成分党、功能党消费群体驱动母婴品类增长；消费周期向幼童阶段延伸；高端产品驱动品类增长，且低线城市高端产品消费能力拉升。
针对上述细分趋势，宝宝树C2M围绕联名与自研两大方向展开，以联名提升普遍用户的购物体验，以自研打造行业爆款。
在C2M联名产品拓展中，宝宝树已陆续打造了联名纸尿裤、待产包、抚触油、孕妇护肤套装、婴儿益生菌等品类，总销售额达万元。在自研产品研发方向，宝宝树当前已完成覆盖怀孕、分娩、婴儿及幼童阶段等六个品类开发。例如上半年推出了专注孕期肌肤护理需求的孺期“赋活瓶”、满足宝妈健康健美需求的美囤益生菌浓缩西梅纤维饮料“轻松瓶”，以及满足母婴家庭高频洗护需求场景的孺期保湿柔纸巾、孺期婴儿奶瓶果蔬清洁剂、孺期婴幼儿二合一洗发沐浴露等产品。
公司表示，将卡位新生代母婴家庭用户细分场景，推出更多产品，持续扩展产品矩阵，并通过场景化策略提高复购率。全力打造爆款C2M自研产品，也将是公司下半年的重点战役之一。
母婴社群的“内生增长”
《母婴行业洞察报告》指出，母婴消费在直播平台、妈妈社群、