在这个巨型的全球性购物狂欢节点里的第七个年头。据运营端获得的数据显示,今年子初双11的销售额已达2.16亿,且多个单品在母婴类的销售榜上取得佳绩。
子初双十一预售的当仁不让吸金利器是店铺的头牌顶流待产包,在累计超过万用户好评的店铺爆款哺乳文胸的领衔下,子初的孕产妇相关类目也是包揽了榜单的销售第三席。除了以上两类爆款销冠,子初旗舰店的婴儿湿巾、纸尿裤、吸奶器、待产包等产品也是表现不俗,已经成为天猫母婴各大热门品类预售榜单的有力竞争者。
子初品牌连续多年11.11、6.18等电商狂欢中都取得了辉煌的战绩,也收获了无数妈妈的好评和流传在妈妈圈经久不衰的应援声量。细看子初一路至今,成绩斐然的背后离不开这两点的支持。
一、母婴市场大环境的变化推动产业不断扩大
1、消费升级环境下,孕产人群的年轻化
母婴消费升级是孕产市场扩大的主要推动力。尤其是以85/90后为主的母婴消费群体,进入生育高峰期,更加注重产品品质与生养的精细化,对自己的护理标准也在不断提升。无论是孕期新生代还是育儿阶段,他们是拒绝千篇一律,多元化、个性化诉求凸显的一代。在决定母婴消费时,超90%家庭由宝妈决定,而在购买母婴用品/服务时,超8成家庭由宝妈决定。
2、多平台齐发力推动孕产行业
我们从整个育儿需求来看,不同孕育阶段