当一批批90后、95后升级成宝爸宝妈，母婴赛道正迎来一次大洗牌。
作为网生一代，他们习惯借助互联网获取母婴知识：怎样挑选纸尿裤可以避免敏感泛红？哪种成分洗发水温和不刺激？宝宝的第一口零食推荐什么……
新生代父母对母婴知识和产品的强需求和依赖，带动母婴内容供给和讨论热度持续升温。《抖音母婴行业年度盘点报告》显示，年1-12月，抖音见证了万次出生，2.53亿次成长，三胎话题视频播放量达到78.2亿次。
与此同时，随着国民人均可支配收入不断增长，母婴家庭的消费能力也随之提升，越来越多的年轻父母愿意为优质的母婴产品买单。他们不仅关心孩子吃好喝好，更讲究科学育儿，在产品选择和消费上注重质量、材质和品牌。
当母婴市场迎来新一批消费人群，母婴品牌如何吸引年轻父母的