8月25日消息，新一代母婴人群正在经历代际更替，拥抱着更多变的市场经济环境，也拥有了更多元、更前沿的价值观。在此背景下，母婴家庭在消费理念和育儿方式上有哪些新标签？从宝宝树集团委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ执行发布的《母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）中可见一斑。
报告显示，尽管年上半年，整体快消品零售市场增速放缓，母婴销售额同比下降5%，但线下母婴店渠道三年复合增长率达1.8%。低线城市人口红利优势明显，母婴消费额占比不断上升，成为线下母婴渠道的主力市场。一季度线上母婴渠道保持2.9%的增长，主要抢占商超等线下现代渠道份额。其中婴儿奶粉、婴儿护肤、吸奶器三大品类线上增长强劲，未来可期。尤其奶粉品类在线上渠道基数低、增速快，有较强潜力。
核心母婴消费品类呈以下四大趋势：
趋势一：国潮母婴品牌向高线城市发力。国产品牌不仅全线赶超外资品牌的份额，且正在逐步占领高线母婴消费群体的心智。截至年6月，国产奶粉过去一年在高线城市母婴店渠道增长率达3.6%；国产纸尿裤在高线城市母婴店渠道提升3.9%。
趋势二：“成分党”、“功能党”消费群体成为母婴品类增长的驱动力。随着消费升级和健康意识的增强，母婴人群知识文化水平提升，涌现出越来越多爱学习和研究的“成分党”、“功能党”宝妈。有机、A2、抗过敏成分奶粉市场份额逐年提升，并且有更高的溢价空间。例如线下渠道中，有机奶粉销售额增速达10.8%，而非有机奶粉销售额增速为-4%。在线上，有机奶粉均价从.9元上涨至.4元，有机奶粉的增速高达16.8%，远高于非有机奶粉的2.5%增速。总体来看，集中突出成分、材料和功能优势是线上母婴产品热卖的关键词，备受“成分党”和“功能党”宝妈的追捧。
趋势三：母婴消费周期在向幼童阶段延伸。受二孩政策积极影响，幼童市场进入消费红利期，驱动品牌厂商策略性延展用户周期，拉动增长。奶粉品类中，四段奶粉在线下渠道销量增幅最大，1段到3段奶粉的销售额主要贡献力为新品和高端产品，同时通过满足高粘性客户需求，实现4段奶粉的品牌复购。纸尿裤品类中的XXXL码拉拉裤年增长率达到90%，为主要增长来源。
趋势四：低线城市高端产品消费能力拉升。高端产品在全渠道增长明显。年6月至年6月期间，高价位奶粉在低线城市母婴店涨幅喜人，高端（均价-元/千克）及超高端奶粉（均价≥元/千克）销售额分别增长29.4%、24.3%。线上渠道超高端奶粉增长达73.5%；高端及超高端纸尿裤增长率为19.4%（均价≥2.16元/片）；高端/超高端婴儿护肤品（均价≥元/千克）增长率29.6%。
整体来看，当代母婴人群普遍受教育程度较高,其整体收入水平较去年也有所提高，母婴家庭平均月收入约2.2万元，相较去年1.8万元家庭平均月收入提升了22%。90后妈妈（28岁-32岁）占到母婴人群总体49%，为母婴人群的主力军。高线城市的妈妈相较低线城市更晚步入生育周期，低线城市三孩家庭最多。
新一代宝爸承担育儿责任的意愿日益增加。其中，收入较高的宝爸更愿意主动减少个人休闲时间积极参与家务，也更