市场概况
据韩联社报道，年韩国电子商务市场在全球排名第五，销售额为亿美元，在亚太地区仅次于中国和日本。GlobalData预测，韩国电商市场的年收入将在年达到亿美元。
在跨境电商方面，韩国女性(64%)比男性(36%)更有可能进行跨境购物。主要的跨境电商类别包括服装与时尚、食品与饮料、消费电子产品、家居用品和化妆品。
年，来自外国零售网站的在线购物达到35亿美元，同比增长了12.9%，其中44.5%的购物来自美国在线零售商。
年韩国消费者在跨境电子商务上花费的35亿美元中，有15亿美元是从美国购买的。据韩国海关总署称，膳食补充剂、服装和食品是最常从美国采购的商品，而化妆品和电子产品则更多来自欧盟。
尽管美国暂居第一，但欧盟和中国正在扩大他们在韩国跨境电子商务市场的影响力。
韩国国内的主要购物节包括：农历新年、儿童节（5月5日）、父母节（5月8日）和中秋节。同时，韩国人在国外网站购物时，也会跟随国外的购物节，比如中国的双十一光棍节和美国的黑色星期五，以获得最优惠的价格。
消费主力
自疫情以来，越来越多的韩国网民开始网上购物，年至年期间，韩国的互联网用户数量增加了53.9万（+1.1%）。
年1月，韩国的互联网普及率为97.0%，全国有万互联网用户。
从年龄上看，韩国的网购消费主力是20-39岁的年轻人。受疫情经济的影响，中老年的网购使用率也大幅提升，40-60岁人群的网购使用率已经达到了59.3%，同比增长了14%。
大部分韩国消费者会使用手机购物，年的一次调研显示，超过65%的人会使用手机网购，不到35%的人表示偏向于PC端网购。Statista预测，手机端网购的韩国消费者数量还将持续增长。
韩国市场的价格竞争也是比较激烈的，电商平台偏好使用折扣来增加流量以获得更高的市场份额。举个例子，Coupang声称它平台上的纸尿裤价格是全国最低的，而Gmarket则会为首次购买的用户提供半价折扣。
eBayKorea针对韩国顾客进行的问卷调查显示，10名消费者中8名会选择线上购物。被问及为什么选择网购时，超过一半的人（51%）选择了价格优惠，选择商品多样化和品质优秀的比例是各占了16%和15%。
与此同时，另一项数据调查显示：韩国消费者在网购时比较