作为母婴行业的核心快消品，婴儿纸尿裤在中国市场，无论是在一二线还是三线及以下城市，在婴幼儿用品的消费额占比是最高的（数据来源：天猫母婴双11商家大会分享）；而在纸尿裤行业中，外资品牌占据近七成份额，从产地上来看，海外品牌产地头部效应越来越明显，产地集中度很高。海外品牌产地根据销售额排名依次为日本、美国、德国、法国、韩国、意大利等，其中，日系纸尿裤目前在中国消费者中的知名度最高。
说起日本纸尿裤的发展历史，要从年开始说起，当时日本发售了第一款纸尿布。年，纸尿布中婴儿接触皮肤的部分使用无纺布，外侧采用了防水纸。年，日本产的纸带型尿布也开始发售。年纸尿裤中开始采用了高分子吸水材料，使得纸尿裤有了质的飞跃，而高分子吸水材料早在年由美国开发。年替代胶带型纸尿裤，日本研发出了内裤型纸尿裤。
作为日系纸尿裤的领军品牌，花王是最早从年开始大规模进入中国市场，而且是一开始就通过跨境海淘的方式快速获得80-85后消费者的认知、接受和分享传播，随后从年开始，同为日系纸尿裤的大王和Moony也通过高品质和更贴近口碑在线上和线下市场快速成长，到年形成了日系纸尿裤三强的格局，总市场份额占据绝对的第一。
而从年开始，同样作为日系品牌的妮飘纸尿裤开始从线上和线下快速崛起，从年4月在天猫平台份额近乎为零，到9月跃升到了天猫纸尿裤行业TOP20，而且销售月环比增速超过50%以上，这其中妮飘纸尿裤出色的设计、可靠的品质以及作为妮飘纸尿裤中国市场全渠道操盘商、同时也是天猫六星级服务商的杭州碧橙起到了巨大的作用。
众所周知，纸尿裤的产品性能和舒适性是购买婴儿纸尿裤最重要的驱动因素，防止渗漏、吸收能力、舒适性、保持皮肤干爽等产品性能都是消费者在购买时首要考虑的因素；而妮飘纸尿裤隶属于日本第一大、世界第三大纸业的王子集团（成立于年）旗下，王子集团在日本有19万公顷、全球有26万公顷的专属森林种植面积，有产品品质和环保的双重确保；而妮飘纸尿裤全程在王子集团的日本工厂生产和制造，可以说是目前为数不多的全日本进口品牌，产品品质可以让中国市场的消费者们放心；在日本获得过日本第10届育儿奖和年日经优秀商品服务及优秀奖；在今年5月份的知名