来源：南早网
第二十二届IAI传鉴国际广告奖于近期发布，IAI传鉴为深入评析及了解母婴行业特别设立了的IAI母婴营销类奖项，旨在嘉奖年度优秀的母婴营销广告创意及营销案例，助力母婴品牌领域发展。本届IAI母婴营销奖共设有内容营销、品牌营销、创新营销、新品营销、会员营销、社会化营销和公益类七大类别，评审标准主要围绕精准定位、创意创新、策略执行、传播数据、市场效果五个维度展开，妈妈网作为新生代妈妈聚集第一平台，依靠丰富的母婴场景营销经验，分别斩获了内容营销、新品营销和公益类营销三大金奖。其中，妈妈网x雅诗兰黛服务项目荣获“内容营销”金奖，妈妈网xaqpa项目荣获“新品营销”金奖，妈妈网x君乐宝乳业人群公益营销】项目荣获“公益类”金奖。
妈妈网xaqpa新鲜棉新品首发，打响新疆棉保卫战
公共事件临发，aqpa联合母婴头部媒体妈妈网巧妙结合企业的社会责任履行，通过母垂独特场景洞察与原生产品赋能为国货发声，配合多项优质资源，引爆母婴与泛女性圈层，占位应景场景掘金，话题营造氛围，PUGC多人设场景式种草新品爆款等模式，通过互动+内容打造组合营销，将海量互动新品口碑快速释放，实现campaign总曝光量突破万，种草内容总阅读量达万，互动量10万+，达人团种草内容同比同类型内容提升8倍以上，传播期间用户自发发帖超过条次，一时间圈粉无数，堪称是一次完美的“正义”与“商益”的统一。
aqpa品牌创立于年，曾荣获天猫金婴奖，年度最具发展潜力新锐品牌，aqpa自创便立品质为本，从耗时三年落实的《无荧光剂计划》，到年着手的《新鲜棉计划》，把高品质的要求从产品提升到源头——棉花。为了贯彻落实《新鲜棉计划》的执行细节，品牌创始人多次前往新疆，勘察棉田及学习棉花知识。同年9月，在新疆长绒棉之乡阿克苏拥有了属于aqpa自己的棉田，逐步完成了aqpa品牌的品质闭环。在六年的经营中，aqpa始终专注0-2岁婴幼儿贴身衣物赛道，用新鲜的棉花，用户、产品和社会责任始终是aqpa不可动摇的根基，多年下来也得到了消费者的认同与支持。
妈妈网x海蓝之谜母婴场景破圈“新生”增量之道
LAMER海蓝之谜，雅诗兰黛集团旗下全球高端奢华护肤品牌，在全球内拥有无数追捧者，且是众多明星至爱。在中国市场逐渐成为国外高端美妆主要增量市场的背景下，海蓝之谜自4年8月进入中国。但面对各大顶级护肤品牌纷纷加码中国市场、中国本土亦诞生众多优质护肤彩妆品牌的形势下，海蓝之谜虽自带品牌高光，却始终处于“小众化”窘境。如何拿下中国增量市场，找准新圈层是破局之道。
据统计，我国母婴市场规模高达4万亿元，新生代妈妈拥有新时代护肤理念，善于投资自己，在“悦己消费”主流下，新生代妈妈以成为品牌最优目标增量人群，LAMER海蓝之谜产品与新生代妈妈痛点高度契合，深度挖掘核心场景，狙击孕产高需，打造“肌肤急救修复”爆品，拉动母婴市场的强劲消费势能，金字塔式的全面渗透圈层认知，通过《孕肌修护白皮书》皮肤科专家背书，资深医学编辑答疑、海选品鉴团亲鉴试用，层层深入，多角度为品牌证言。
妈妈网作为新生代妈妈聚集第一平台，具备丰富母婴场景营销经验，及打造母婴用户新场景能力。此次联合海蓝之谜，通过头部IP“妈妈品鉴团”真实口碑，达成现象级单品孵化，以体验为沟蓄水意向，不同场景下KOL多维口碑扩散，UGC辣妈团宠助力打CALL，实证孕肌救星爆款，助力海蓝之谜完美出圈。实现Campaign总曝光量突破万，总点击达万+，多位16W粉丝量级KOL为lamer发声，小红书口碑扩散篇，品牌月均声量较投放前增长倍。
妈妈网x君乐宝淳护守护人群公益营销
据国际权威医学期刊发表的最新研究数据表明：近十年来中国剖宫产率从28.8％增加至36.7％，作为挽救生命的神来之笔，剖宫产手术挽救了不少特殊情况的母婴，但也会带来各种并发症或副作用，在产后修复、激素、生长发育、免疫等方面影响妈妈和宝宝，对剖宫产妈妈及宝宝当下和未来成长追踪呵护，仍是当下公益领域的空白地带。
随着消费不断升级，我国奶业已基本实现了由总量扩张向质量提升发展的转变，君乐宝淳护是一款致力于宝宝肠道研究的专业益生菌奶粉，凭借新鲜生牛乳制作、动物双歧杆菌Bb-12和乳双歧杆菌HN，双益配方；膳食纤维（低聚果糖FOS+低聚半乳糖GOS）与异构化乳糖液科学配比等支撑，适合作为剖宫产妈妈喂养痛点的商品解决方案。为此，君乐宝借淳护新品上市之际，通过对特殊人群的洞察与关怀，探访近位剖宫产妈妈进行面对面访谈调研，发布了具有全网公益影响力的研究报告——《中国剖宫产宝宝肠道白皮书喂养指南》，并获得媒体全焦点流量的矩阵助推，衔接新品上市卖点收口，形成公益+事件双协同的营销效果。
此次，妈妈网通过超级话题聚合平台助推人群共鸣，资深编辑、KOC共情支招，2W+妈妈的风险场景心得，为剖宫产妈妈解忧圈粉。实现品牌总曝光量突破1.17亿，影响人次达万，总互动量8万+，视频白皮书播放量万，投放后站内声量增加％，搜索增量％，现象级霸屏，核心场景词占比％。
本届IAI传鉴国际广告奖，妈妈网总金奖数并列总榜第4位，总得分排名第15位，是本届IAI传鉴国际广告奖唯一获奖垂媒。
妈妈网除了荣获IAI母婴类内容营销、新品营销和公益类营销三大金奖外，还荣获了品牌营销类银奖，创新营销类铜奖，新品营销类和社会化营销类优秀奖共七项大奖，其中达能集团爱他美项目荣获“品牌营销”银奖；宜婴纸尿裤项目荣获“创新营销”铜奖；旗帜婴儿乳品荣获“新品营销”优秀奖，王老吉荣获“社会化营销“优秀奖。
据易观分析《年中国互联网母婴行业年度分析》报告显示，随着消费水平、科学孕育认知的提升，新生代妈妈们的孕育需求越来越细分，市场需要更多专业、细化的内容及工具来满足新生代妈妈的理性需求，而母婴类APP以精细化工具+多样化内容全方位满足了不同需求，形成母婴APP独有的“场景化营销”优势，为品牌母婴人群心智教育创造了新契机。
妈妈网作为以用户需求更新迭代为核心，打造集工具、学习、专项交流、选品决策、商城综合服务APP，不仅在本届IAI传鉴国际广告奖荣获7大奖项，随着新生代妈妈科学育儿与效率育儿需求的更新迭代，其独有工具化优势与场景化营销，以新场景、新创意、新营销连接用户与优质品牌商品，其分阶分龄场景化内容带动用户保持较高的活跃度与黏性，巩固其行业头部优势，创造适合母婴及家庭消费品类心智占领的营销方式。
妈妈网从2至年持续前置拉新，一站式效率工具与圈层种草交流场景圈粉，妈妈网在媒体的深度应用和用户洞察的传播实践中，尤其是对新生代妈妈的深刻洞察上，内容、话题和传播视角的设计上都颇具影响力，另据多家第三方权威报告显示，妈妈网已当之无愧成为母婴综合社区第一平台，成为各大品牌全力围捕的精准营销平台。