20年前，葛大爷在央视黄金时段喊了一句南极人不怕冷，让南极人走进千家万户，四个月卖出一亿销售额，成为征服养老院称霸幼儿园的国民品牌。
之后，似乎万物皆可南极人，不过18年12月《南方周末》的报道南极人早就不生产秋裤，只生产秋裤吊牌的状况，除南极人外，红极上海滩的四大保暖服装品牌（北极绒、恒源祥、俞兆林）不约而同地砍掉了生产线，低调转型卖起了吊牌。南极人从秋裤一哥变成了人人喊打的贴牌狂魔。
但事实真的是这样吗？
贴牌本意是指代工，传统的代工分为OEM和ODM两种。
OEM，是品牌自己研发产品，找工厂代工生产，品牌贴上自己的商标进行销售。例如富士康就是苹果的代工厂。
ODM，是指产品由工厂研发，工厂生产，品牌只是选中自己看中的产品进行贴牌销售。最终都绕不开品牌自己进行销售这一环。
南极人是这两种的哪一个呢，都不是！南极人只是出一个品牌，其他都不参与，不研发、不生产、也不销售，只是挂名。这可不是简单的贴牌，这是更加高端大气上档次的IP授权，我给你授权，其他你自由发挥，我们在网上看到的南极人充电宝、南极人化妆品、南极人纸尿裤可以说都是正版授权的周边衍生产品。
南极人这样的模式有什么好处呢,我们先看OEM是品牌自己研发，每年研发经费都是不小支出还不一定能研发出个啥，自己还得兜着卖；ODM成本更低，不过选品也要花时间精力，还要负责卖出去，卖不出去也头疼。现在看出来了没，南极人是一手交钱一手授权，不存在囤货风险，唯一屯的就是生产的商标，可这东西，这家不要那家要，完全不用担心卖不掉。
根据南极人财报可以看出，南极人品牌综合服务业务的毛利率是93.36%，什么概念，四舍五入这就是0成本啊，而这个品牌综合服务业务是个啥，不言而喻。
那南极人只靠着给个商标就能称霸市场？为什么到处都是南极人？看看财报中南极人在移动互联网媒体投放平台的投入，毛利率只有7.5%，也是不怎么赚钱的，其实就是在给授权的店铺商家争取资源、流量，代理南极人的好处还有什么呢，还不用担心质检不过关，根据财报，南极人每年都会有安排各类抽检，把控质量，不过也有媒体报导南极人品控形同虚设，块就能解决质检合格证。不得不说，南极人对于授权商也是费心费力啦。
南极人最近也开始准备收购一些品牌，将自己不断地发展壮大，那南极人的IP又能衍生出什么样的产品，咱们慢慢过冬慢慢瞧。