来源/CBNData消费站SHE成员陈嘉桦在去年母亲节发长文，感慨自己因为生育造成“子宫和膀胱脱垂”，“打喷嚏、跳跃和跑步等动作都会造成尿失禁”。不少年轻的网友才意识到，原来尿失禁并不是失去自理能力的老年人才会有，它发生在许多中年女性，未来甚至可能会发生在自己身上。发生在女性身上的尿失禁，多以“压力性尿失禁”为主，生育护理不到位所导致的盆底肌动力不足是主要原因。多数症状较轻，可以生活自理。“压力性尿失禁”在更年期女性中间极为常见，但国内相关护理市场却尚未成熟。因此和月经贫困一样，不少女性也在经历着“更年期贫困”。一个月花掉上：买不起的“失禁巾”市场上适合中轻度失禁患者的产品命名不一，拉拉裤、轻失禁巾、呵护巾等都属于此分类。拉拉裤的市场份额在过去一年增长2%，是失禁市场中唯一增长的品类。有报告指出，中老年群体社交、出行、旅游乃至再就业等各种场景需求增加，轻薄便利的轻度失禁产品将迎来更大的发展空间。成人拉拉裤的市场份额在过去一年增长了2%来源：AgeClub在中国，每三位45岁以上的女性就有一位有失禁症状，可是当她们寻求卫生用品时候，往往会发现一个问题：太贵了。CBNData消费站（下称C站）查阅相关资料发现，虽然2元/片的低价产品占整个成人失禁用品市场七成份额，但产品多以方便更换的尿垫为主，由PE膜、无纺布、绒毛浆等制成，成本较低，不方便佩戴，多用于生活不能自理的重度失禁人群。剩下三成的产品才多以纸尿裤、拉拉裤的形式，单片价格在4-7元之间。按照一天5片的用度，一个月的开销在-元之间。不同失禁产品的适用人群来源：AgeClub经济无法负担、难以启齿的尴尬、不愿意为子女添麻烦……青春期的女性手足无措地面对月经，更年期的女性也在手足无措地面对着失禁问题。“更年期贫困“是如何产生的？“更年期贫困”的出现，归根结底是细分市场发展不足造成的。成人失禁用品整体市场份额过小，没有形成健康的价格分布带。我国一次性护理市场由婴幼儿纸尿裤、女性卫生用品和成人失禁用品三部分组成，其中成人失禁市场仅占一次性卫生护理市场的5.9%。其次，市场近半数份额被5家大型日化企业占据，他们的产品技术含量高，价格也偏高。有网友反应，同一家日化公司所制造的成人纸尿裤价格，高于相同品牌的卫生巾价格。豆瓣网友戒疤表示，家里长辈一开始嫌贵去商超买一些品牌名气不是很大的产品用，很快就发现虽然便宜，但“透气性很差”，最后只能回归使用几家大的日化公司生产的产品。这些产品的特点就是“少且贵”。此外，购买人群的高消费力，无形中也拉高了整体市场的价格。我国成人失禁用品市场分布呈现出明显的阶梯状，其在一线城市的占比约为50%，二、三线城市占比约为45%，乡镇农村占比约为5%。这背后是市场教育程度的不同，收入水平越高的地区，消费者接受程度也越高，也更愿意为此支付高价。最后，一二线城市成人失禁用品的毛利率偏低，促使企业向生产附加值更高的纸尿裤、拉拉裤转型。未来成人纸尿裤也许会越来越贵。来源：AgeClub从医疗护理到“广场舞必备”社会的老龄化，人们观念改变和消费力提升，成人失禁用品的市场也将变化。从场景来看，市场有从医疗护理用品向日常消费品方向转变的趋势。AgeClub的报告就指出，未来成人失禁用品的主要场景将从居家、养老院转变为户外、工作和社交等日常化的场景。以目前做的较好的得伴为例，其安心巾的电商宣传页聪明地将“广场舞”这一场景纳入其中，可以说是很了解中国国情了。图片来源：得伴旗舰店从人群角度看，男性专用的失禁产品或许是下一个蓝海。据调查，全球40岁以上的男性，每4位中就有1位曾经或正在经历尿失禁的困扰，但只有20%的有症状男性愿意就医，患者因此产生忧郁情绪的比例有6成之高。与女性多以激素影响不同，中年男性的失禁有多种原因，例如前列腺肿大、膀胱过度活跃等。由于生理构造不同，男性在用一般失禁产品时常常会产生“漏尿”尴尬。目前，国内男性失禁用品市场还处于非常初级的阶段，针对男性的轻度失禁产品几乎是空白，市场潜力巨大。老龄化程度更高的日本或许能为国内品牌提供一些思路。年，尤妮佳从男性排尿的流量入手，根据尿液的吸收量推出了从20cc到cc的4款纸尿片，仅1年的时间市场规模就扩大了3倍；白十字公司推出的男用纸尿片，则针对男性生理构造的特殊性做了“定位”处理，使用时非常放心。日本白十字公司推出的男用纸尿片一些职业（如主刀医生、长时间高空作业者）的特殊要求，和一些状况之下（如考试、长途旅行），普通人也会有购买纸尿裤的需求，C站发现，这一类市场，无论是国内还是海外，开拓程度都不够理想。老龄化社会加速到来的今天，成人纸尿裤市场除了潜力巨大，更重要的是，它还关乎尊严。编辑：钟睿作者：贺哲馨
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