联商快讯：9月25日，永辉母婴项目品牌“优悦宝呗”在重庆开出第一家旗舰店，该店位于重庆茶园金科世界城。这是继永辉自有品牌“永辉优选”、酒类“咏悦汇”、文玩体“娱乐星球”、宠物“铃铛宠物”之后亮相的母婴项目品牌，代表永辉的品类年轻化升级战略持续推进，也透露永辉的全新品牌矩阵逐步成型。今年，永辉超市的一大重点工程是对酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、PB商品、生鲜标品7大品类的升级改造，改造成果将以店中店、旗舰店或标杆店的创新业态呈现。永辉优悦宝呗茶园金科店而母婴就是其中的核心升级品类之一，为什么永辉如此看重这个品类？中国母婴市场规模巨大随着消费升级及“健康养娃”的理念催化，中国母婴市场规模不断扩大。根据尼尔森发布的《母婴消费洞察报告》，新生代家长主要是以孩子为消费中心，家庭母婴育儿整体花销月均达元，占收入的近三成。同时，根据中商情报网数据显示，我国母婴市场年均复合增长率为14.82%，预计年达到3.6万亿元。数据来源：MobData、中商产业研究院上述报告分析指出，就目前来看，渠道线上化、消费高端化、品牌本土化、市场下沉化成为国内的母婴市场的四大
发展趋势。那么，疫情的影响下，如何在未来母婴市场中拔得头筹？中国电子商务研究中心主任曹磊表示，未来的竞争点将聚焦除供应链、正品、资金等外，还包括要引流及能否提供一站式母婴解决方案。永辉加码母婴新零售基于此，永辉开始对其母婴品类进行升级。与原品类相比，“优悦宝呗”的升级重点体现在店内陈列设计、供应链升级及品牌年轻化三个方面。永辉优悦宝呗茶园金科旗舰店整体设计以浅蓝色为主，营造温馨、健康、活泼的主视觉效果；店内除了商品陈列，还设置了人气游乐区，集商品销售、互动体验为一体。永辉优悦宝呗茶园金科店在商品方面，“优悦宝呗”以“优陪伴、悦成长、悦享童年”为主张，为新手爸妈和宝宝提供高品质、大品牌、高性价比的全品类产品。以高性价比为原则，涵盖常用母婴、奶粉、纸尿裤、婴儿用品、辅食等各类用品，SKU总计近千支。此外，基于原有供应链，也进行了改革升级。一方面，持续广泛覆盖常用母婴类用品，奶粉有效期优，纸尿裤尺码全，婴儿用品应有尽有；另一方面，对原有供应链进行扩充，辅食类增加了禾泱泱、小皮，奶粉从原有单一品牌向全国扩展，婴儿用品引进了露安适、moony、藤之木等做结构性补充。同时，加强与国际大牌合作，品牌直供，包括美素、美赞臣、金领冠、合生元、爱他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、启初、强生、艾维诺、安儿乐、帮宝适、贝亲、贝恩施等国际大牌。消费者在永辉优悦宝呗茶园金科店游乐区体验值得一提的是，店内还设置了人气游乐区，配备主题益智积木墙等设施，游乐区及游乐设施每日消毒，让宝宝尽兴玩耍，从而更好的吸引更多的家庭消费者驻留。在联商网高级顾问上佳看来，迎合甚至引流时代主流消费者的需求，通过供应链或零售技术提高零售效率，一直应该是零售企业创新价值的判断标准，站到后疫情期的大背景下，消费者的需求向更加纵深的内涵升级变化。对永辉来说：1、永辉生活、超级物种、永辉mini、易鲜生活、超级研习社、永辉私厨....过去进行了各种各样线上线下，终端及供应链的创新，此次“优悦宝贝”的开出，是永辉创新变革精神的系列体现。从企业价值升级的角度，是十分值得赞许的。市场和品牌价值，也一定会有非常正向的反应。2、回到品类改造升级这件事情，这也是当前零售业必须不断推进的核心要素之一。创造新的商品张力，零售升级必须配套场景变革、供应链联动、商品包装迭代、品牌组成重构及渠道技术智化，品类升级的最后结果，一定是这些升级动作的综合作用。此次永辉“优悦宝贝”升级，在永辉内部都是加法，而最终的市场反应，还要看联动作用的最终深度。因为过去相当长一段时间，基于场景革命和体验升级，许多零售企业进行了装修及品牌升级，但最终投入产出比较低，除了移动互联网的冲击，更大的原因还在于企业的消费洞察及服务方案，深度不足以打动消费者。3、不管是“优悦宝贝”还是其他几大品类的业态创新，永辉及当下所有零售业都需要面对的是消费纵深升级的大盘。不管是数万亿的生鲜市场还是母婴市场，空间不是问题，可能核心还是要回到企业内功的深度上。中国母婴市场线上线下都有大量非常专业的玩家，永辉要跨越这些对手，还是要不断磨练自己的品类运营深度。4、如果把其他超市品牌作为比较对象，“优悦宝贝”在店内陈列、供应链及品牌年轻化的升级无疑是走在前列，基于母婴万亿大市场，不管是店中店还是单体店，“优悦宝贝”事实上都有足够的想象空间。编后语新消费时代，为满足一站式购物需求，线上线下一体化成为大势所趋。永辉超市在20周年内部信中指出，今年公司的重要战略方向是推进线上线下全渠道融合、到家到店业务协同发展。根据永辉超市年半年报，公司上半年营收首破亿大关，达到.16亿元，同比增长22.68%；线上营收增势突出，同比增长高达.93%；同时永辉生活APP到家业务已覆盖家门店。线下全国布局也在稳健加速。永辉超市
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