随着二胎政策的全面放开，很多家庭又多了一个孩子，母婴消费也成为了消费增长的一大亮点。比如在拼多多公布的母婴消费力榜单上，奶粉品类销售额比去年同期增长了%，直接翻了5倍。而在6月16日潮流玩具品类日开放的前十分钟，销量就超过去年全天。大家知道拼多多的拿手好戏是“百亿补贴”，经过补贴之后，一些高端价位的奶粉比市场价便宜了不少。例如新西兰原装进口的A2奶粉，4段3罐装，拼多多补贴价为元，相当于元一罐。天猫元2罐，相当于.5元一罐，京东则为元一罐。如果在三四线城市线下渠道购买，拼多多价格优势更加明显，至少要便宜三分之一。不用比价，没有套路，而且百亿补贴的奶粉全部由保税仓发货，具有正品保障，让三四线城市用户格外青睐。不只是奶粉，纸尿裤、儿童玩具等也在拼多多上成为极受欢迎的母婴产品。期间，新锐颜值系纸尿裤BEABA碧芭宝贝开展百万免单活动，份纸尿裤1秒抢空。而在儿童玩具方面，著名的丹麦乐高也被纳入了百亿补贴的范畴。乐高以品质精美著称，同时价格相对较高，动辄一个小积木套装就要几百元，一些大型的积木更是一两千元甚至更贵。但在拼多多上，乐高被直接降到了“平民价”。例如乐高刚刚发售的“悟空小侠”系列积木，天猫京东价格为元，拼多多补贴价只需元。实际上，拼多多已经成为了目前80、90后家长的购物首选。日前第三方移动互联网大数据分析平台QuestMobie发布了一份《儿童经济洞察报告》，在2.9亿线上活跃的儿童家长（0-12岁儿童父母）中，拼多多渗透率为68%，在综合电商中排名首位。都说养娃压力大，有二孩的家庭更是如此，拼多多在母婴品类的巨额补贴正好满足了他们的需求。在以大幅补贴iPhone拿下城市白领之后，拼多多又将年轻家长们“宠”成了忠实用户。
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