艾媒咨询2020年910月中国母婴行业

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数据显示,当前孕妇服装产品多集中在30元以下的价格区间,同时哺乳文胸也开始成为热销产品。艾媒咨询分析师认为,当前孕妇们还是更倾向于购买平价的产品。但随着95后妈妈的不断增加,以及用户观念的不断转变,未来高端化、功能性产品为主流。(《艾媒咨询

年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告》完整高清PDF版共48页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

孕产服装向细分化方向发展

随着中国居民可支配收入持续增长,新型城镇化进程深入开展,促使将更多孕妇装潜在需求转变为有效需求。另一方面,“80后”及“90后”准妈妈专业孕产观念较强,普遍追崇品牌、迎合时尚,中国孕妇装行业将迎来新的高速增长。与此同时,新生代妈妈开始重视育儿体验,注重孕产期间衣着,孕产服装市场开始细分化,从孕产家居服、防辐射服到哺乳内衣,孕产服装品类数量增加,以此满足孕妈们多样化的消费需求。

双十一预售期间,纸尿裤产品异常受欢迎

双十一期间,为拉动流量,电商平台及商家出台多项降价措施,作为易耗品的纸尿裤成为育儿家庭首选必囤产品。为满足双十一活动需求,占取流量份额,采购商紧急加大对纸尿裤的采购量。艾媒咨询分析师认为,双十一流量红利代表拉新率及下一年的电商流量分配,纸尿裤会成为双十一母婴类主要产品。

以下为报告节选内容

年9-10月全球母婴行业热点盘点

年10月中国孕产服发展情况分析

孕产服包括孕妇套装、孕妇上衣、孕妇裤以及孕妇内衣等多个细分品类。从年9-10月孕产服采购指数和供应指数来看,采购指数基本上高于供应指数,消费市场供不应求。艾媒咨询分析师认为,临近双十一,各品牌商家跃跃欲试,开展多种促销方式吸引消费者眼球,一时间孕产服供应指数不断上涨。

年10月中国孕妇套装营销数据分析

数据显示,孕妇套装的面料以针织、法兰绒为主;从款式来看,新款套装比较受孕产妇的欢迎;从商品交易价格来看,49-64元的产品占比最高,达到39.93%。艾媒咨询分析师认为,随着90、95后新一代孕妈群体崛起,孕产期前后的年轻宝妈对自我穿着更加


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