中国人口老龄化越来越严重的背景下，瞄准“银发经济”的商业竞争也愈演愈烈。
电商购物狂欢节前夕，德国保赫曼集团宣布，旗下成人失禁用品品牌MoliCare妙力成人尿裤(以下简称“保赫曼妙力成人尿裤”)正式进驻天猫商城。
德国保赫曼于年正式进入成人失禁领域，历经48年的发展已经成为欧洲养老院等机构市场的领先品牌。
（德国保赫曼妙力成人尿裤正式进驻天猫商城）
万失禁患者
成人尿裤市场隐秘而广阔
作为欧洲成人失禁市场的领先品牌之一，保赫曼进军天猫，是其基于市场审慎判断后的重大战略决策。
养老产业或成未来最具潜力的“朝阳产业”之一。前不久刚刚完成的第七次全国人口普查的结果显示：全国人口中60岁及以上人口为2.64亿，占18.70%，其中65岁及以上人口为1.9亿，占13.50%。
与年第六次全国人口普查相比，60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点，65岁及以上人口的比重上升4.63个百分点。
与老龄化形影相随的是让很多人羞于对外提及的失禁问题。据全国老龄委办公室公布的数据显示，目前我国目前65岁以上需要长期护理的老年人数达到万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人失禁用品的失能老人总人数近万人。
一边是高达万的失禁人口基数，一边却是很低的产品渗透率，市场空间由此诞生。据国际知名机构PHC年报告显示，全球不同失禁产品渗透率上，中国只有6%，不仅远远低于美国的60%，更低于16%的亚洲平均水平。
不少国内外企业开始着手布局成人纸尿裤市场。据了解，中国成人失禁用品以可靠、恒安、周大人等为主，国外以添宁、得伴等为主，此次欧洲机构市场成人失禁市场的领先者德国保赫曼正式加入其中，将带给消费者更多、更好的选择。
“不断增强的老年消费能力已然成为成人尿裤市场中不可忽略的力量。保赫曼也正在产品创新、用户经营、品牌生态建设等多方面寻求突破，为受失禁问题困扰的广大国内用户提供优质的产品和服务。”保赫曼中国董事总经理王国阳表示。
市场散，品牌杂
好产品成制胜关键
长久以来，由于与北美、西欧、日本等国家和地区的观念不同，我国失禁老年人始终“放不开”并且“抗拒使用”，这也导致我国成年人失禁用品渗透率极低。
在各类社交平台上输入“纸尿裤”等关联词，各大品牌婴儿纸尿裤的广告赫然在列，而成人纸尿裤相关的信息屈指可数。消费者对于成人纸尿裤认知度，也存在一定的缺失，容易造成消费者在选购上无法辨别，容易被价格导向。
据了解，一片优质的成人纸尿裤的原材料成本大约为1.5元至2.5元左右，而市场上有大量的成人纸尿裤销售价都低于成本价，质量问题层出不穷。
中小品牌杂多、市场格局分散、产品卖点单一，面对行业内的众多问题，保赫曼又该如何突出重围，成功获得老龄化社会的红利？
王国阳表示，“好产品是核心关键。目前，医院、护理院和养老机构市场，保赫曼妙力失禁产品的市场占有率持续领先。为了帮助国内患者提高生活品质，保赫曼在产品研发、生产材料和提升客户体验上持续投入，以过硬的产品品质及服务体验，让失禁人士享有尊严的高品质生活。”
（保赫曼妙力成人尿裤）
市场鱼龙混杂，质量参差不齐
保赫曼妙力“降维迎击”
品质不好的失禁产品，往往出现荧光剂超标、吸收量弱、透气性差、经常侧漏，一不小心就让失禁用户得失禁性皮炎。对于需要天天使用的成人失禁用品而言，产品的健康、舒适和高品质成为大多数失禁用户的美好向往。
上海街头，笔者针对35岁以上群体进行采访调研，“你愿意为父母花多少钱买尿裤？”超过60%的青年人在购买成人纸尿裤时并非仅仅