文：稚野，
在日常生活中，纸巾是我们经常用到的。随着生活水平的不断提高，产品的用途也不断细化，纸巾也根据不同的用途，种类的选择也逐渐增加。从而进一步的细分为软纸巾、盒纸巾等；而且产品不断出世，厨房用纸、保湿巾也大量进入市场，并且这些纸巾融入市场之后，成长速度非常迅速。
卫生纸几乎每天都会使用，而每次去购买纸巾的时候，都回犹豫好久到底选哪一种品牌。通常我们熟悉的牌子，也就是国内比较有名气的有维达国际的维达纸巾、恒安集团的心相印纸巾、金红叶的清风纸巾和中顺洁柔的洁柔纸巾这四大纸巾品牌。中国作为制纸业大国，生产纸巾的足以有上千家，并且，前两年我国纸巾销售规模达到42.6亿美元，在人均上销纸巾为3.05美元。就按照现如今的发展趋势，纸巾对于人们来说会越来越重要，也说明现在纸巾的发展也是以逐渐上升的态势，而另一方面，根据国内纸巾销售规模不断扩大，从而可以大胆预测过两年后，我国纸巾商销市场能达到54亿美元，甚至会更多。
在前不久，知名杂志《机构投资者》发布了“年度亚洲区最佳公司管理团队排名榜”，恒安集团也从众多公司中脱颖而出，在消费品组别获得“最受尊重公司”并且该公司的创始人许连捷荣获“最佳CEO”的荣誉。我相信大多数人对恒安集团不太了解，但是名下的纸巾心相印应该被人熟知，心相印在我国的使用率相当高。根据品牌评级权威机构Chnbrand发布的年中国品牌力指数，心相印在我国排名，也是力压洁柔和维达等知名品牌的。并且在年恒安集团在全年收入为.92亿元，同比上一年增长9.6%，纯利润也是达到39.07亿元，同上一年相比增长2.8%，这份数据也是表明远远领先维达国际和中顺洁柔的。
年恒安集团创立，经过了三十多年的发展，创立许多的知名品牌，比如旗下的七度空间、安乐、心相印等。在妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和生活用纸中占据国内的前列。而在另一方面，恒安集团的生活用纸业务收入达到.87亿元，占据集团总收入51.1%。并且在80年代时，“安乐”卫生巾的占有份额在全国达到40%。而卫生巾业务发展到现在，“七度空间”类已经被大众们所熟知。直到年，恒安集团在湖南常德建立“恒安纸业”，从而心相印这个品牌也随着恒安集团的业务开始扩张大力运行。根据数据指出，八年时间内恒安集团纸巾业务保持32.5%，从而占据国内纸巾的榜首位置。
通过恒安集团的发展史来看，各产品的多元化策略也是其成长之一，简而言之，恒安集团在一开始就以卫生巾为主推产品，在之后发觉市场对生活用纸的需求后，随后成立恒安纸业生产线，而且婴儿纸尿裤也在其产品中。而对于这些产品，也是推动恒安集团发展的重要因素。并且另一方面，搭建和完善管理体系也是恒安集团的重中之重，为了全方面提高其核心竞争力，自二十一世纪初，恒安集团也连续进行了三次全面的制度改革。在年，恒安集团的销售总额也突破一百个亿，从此，心相印也成为了遥遥领先的纸巾品牌。并且随着互联网的迅速发展，恒安集团也向着信息化和平台化的方式进行改革。从而实现了转型，而且其地位也大大的提升。
也随着恒安集团逐渐的站稳脚步，业务的往来也延伸到国外市场，通过并购外延和投资建厂的方式，也大大的延伸了产业链和观摩国际市场。经过多年的发展，现如今的恒安集团受到了63个国家的海外消费者的喜爱。虽然现在的恒安集团取得了很高的成绩，但如果想在市场上一直站稳脚跟，那它们必定要大力开发新的产品，通过对产品的创新、升级等方式来稳定市场的不确定局面，从而提高自身的竞争力度。
其实一个好的品牌，都是需要长期艰辛的堆积。无论是什么样的行业，都应该根据实情去定位，这样才能做得好一个企业。
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