记者
杨秋月
虽然中国婴儿纸尿裤市场上,目前占据销售优势的仍然是进口品牌,但中国国产品牌产品的品质与技术提升,让这些外资企业感到了前所未有的竞争压力。
据日经中文网报道,日本尤妮佳(Unicharm)集团的主力业务——中国婴儿纸尿裤业务,与中国本土企业的竞争正在激化,其“日本制造”的最大优势正遭遇挑战。
尤妮佳近日发布的财年(截至年12月)预期显示,预计财年营业收入增长6%,达到亿日元,合并净利润(国际会计准则)在亿日元,同比增长3%。
从不同市场来看,受并购业务影响,尤妮佳东南亚业务增长显著。年9月,尤妮佳在泰国以亿日元收购了纸尿裤企业DSGT的控股公司,得以在泰国获取婴儿和成人纸尿裤市场八九成的份额。但在中国市场,尤妮佳、花王等企业的纸尿裤业务增长都有所放缓。花王集团年度婴儿纸尿裤的业务营收下降9%。尤妮佳社长高原豪久近日提到中国婴儿纸尿裤市场增长率时预测,年和年或将比上年增长1%左右。
在中国线下销售的尤妮佳moony品牌纸尿裤。图片来源:网络
中国是全球最大的纸尿裤市场,受惠于经济增长,80后、90后逐渐步入养育孩子的年龄,消费者对日本原产的高端纸尿裤产品一直有很强的需求。但随着新生儿人口下降、“代购”减少、及本土产品的品质提升,日本纸尿裤品牌感受到了新的竞争压力。
日经中文网认为,“出生人数的减少”是日本企业纸尿裤业务面临的最大风险。中国国家统计局数据显示,年中国新增人口数量较上年减少,人口出生规模连续第二年出现萎缩,出生率创历史最低,60周岁及以上人口占比创新高,劳动人口数量也出现首次下降。
中国《电商法》的实施对海外代购造成了不小影响,这影响了进口纸尿裤对中国消费者的触及率。同时使中国国产高端纸尿裤品牌获得更多本土消费者的