消费升级的到来，以及人口红利的减少等因素，使我国母婴行业正经历凛冽寒冬。而此前一直作为母婴门店的一大引流品类的纸尿裤。行至今年，却也没扛过市场萎靡，频频传出销量减产的声音。
纸尿裤已不再是引流利器？
据业内人士表示，今年纸尿裤行业销量或将面临20%-30%的下降。造纸协会生活用品纸专业委员会数据也显示：自年起，我国纸尿裤销量增速出现较大回落。
事实上，自年开始，纸尿裤行业中的大玩家就相继传出销量下滑警告。其中一向走势飘红的花王也未幸免于难。就在今年4月，花王发布1-3月的财务报告显示：纯利润较全年同期减少了5%，销售额减少1%。其中，主打中国市场的merries等婴幼儿产品，销售额减少了12%，出现断崖式下跌。
通过从业者及行业数据信息的反馈，让我们不得不直视纸尿裤行业的现状和深思纸尿裤行业未来的发展机遇。有业内人士分析称，纸尿裤销量下滑的主要原因有五点：
①需求量降低。国家卫健委称，年出生人口为万人，二孩占比保持在50%左右。值得注意的是，年我国出生人口为万人，这也就意味着，在我国二孩政策全面实施的背景下，人口仍呈现下降趋势，这也给母婴行业经济和发展带来了深远影响。
②产能大于销量。自二胎政策开宽后，大量玩家开始涌入纸尿裤市场，本土与洋品牌在混战，伴随而来的是严重的产能过剩。虽然纸尿裤在市场中的调整周期更短，更为灵活，但剧烈的市场竞争伴随产能过剩，仍然让很多玩家玩不下去。
③同质化严重。尽管纸尿裤品牌却多，但SKU的高度重合，使产品性质高度重合。除了价格战，除了质量保障，各家再讲不出一个新鲜的故事。从消费端的角度看，消费者被动进入了“买买买却买不出新鲜感”的怪圈中。
④频繁的价格战。近十年来，纸尿裤江湖的竞争从未停止。随着入局者越来越多，国产纸尿裤间频繁的价格战，拉低了我国纸尿裤市场整体零售额。
⑤价格透明。纸尿裤作为通货一直以来因市场价格透明，可以说是几乎赚不到钱。
值得