近年来,“IP”俨然成为社会热词,被人们频繁提起。辨识度高,互动性强,传播度广,IP已成为企业营销的重要内容资源,打造品牌IP也被很多企业视为其品牌发展战略中不可忽视的重要环节,新锐国货品牌摩贝恩亦不例外。
为方便消费者更容易理解摩贝恩婴儿纸尿裤的品牌理念和产品特性,摩贝恩打造了软萌可爱的摩贝家族IP,目前已有4位成员,即导弹摩贝、呼呼摩贝、潜水摩贝、软软摩贝,分别对应了不同的核心产品力。以具象的IP形象代替生硬地讲述,更亲和,更有趣。摩贝恩作为一个新品牌,横空出世,是充满自信和活力的,“当红不让”代表的就是这种品牌自信。而“裆红不让”不仅彰显了这份自信,还寓意了摩贝恩为新生代服务,帮助宝宝远离“红屁屁”困扰的责任与使命,摩贝家族便是其具象展示。摩贝家族目前的4位成员——导弹摩贝、呼呼摩贝、潜水摩贝、软软摩贝,他们分别对应了摩贝恩纸尿裤快速导流渗透吸收、透气干爽、海量吸收防漏以及柔软舒适等不同的核心产品力,用创新技术和高端品质帮助宝宝从根源处抵御“红屁屁”侵扰,让宝宝在健康舒适的环境里茁壮成长。
导弹摩贝代表着摩贝恩婴儿纸尿裤快速导流渗透吸收的产品特性。浮层式导流层,双层双梳理,有效将尿液迅猛导流渗透,掐秒表都来不及的导流渗透速度,让纸尿裤表面能保持干爽,不给细菌留潮湿滋生环境。
呼呼摩贝代表着摩贝恩婴儿纸尿裤透气干爽的产品特性。摩贝恩纸尿裤所采用的高透气底膜拥有10万+分子级透气微孔,循环流动透气,加速透出闷热、赶走闷潮,宛如给屁屁装了恒温空调,促进肌肤深呼吸。
潜水摩贝代表着摩贝恩婴儿纸尿裤海量吸收防漏的产品特性。它采用Plus级海量瞬吸芯体,海量吸收并深锁尿液,最大吸水量ml,一片能接宝宝7次尿量,一整晚不换屁屁依然干爽。
软软摩贝代表着摩贝恩婴儿纸尿裤柔软舒适的使用感受。创新采用超声波立体成型复合工艺,不破坏纤维原有结构,面层触感更加柔软细腻。
摩贝恩品牌IP化后,可以凭借其独特的内容,自带话题自发传播,进入消费者的生活方式中,拉近彼此间距离,增强用户黏性。
而优质的IP更是会在后续发展中形成产业链,从一个IP发展为一个IP体系,由一个主体出现无数衍生品,这也是摩贝恩后续IP营销的发展方向。除了目前的4位成员外,后续根据创新研发的新产品,摩贝家族还会有新成员加入,且之后也会开发丰富多样的IP周边产品以及IP联名款产品。
在万物互联的今天,IP营销无处不在,已成为许多企业顺应时代发展潮流和应对市场消费升级的第一选择。摩贝恩也“裆”红不让,以创新技术,高端产品和真诚态度融入其中,玩转IP营销,与新势代消费者一起摩力新生。