一、婴儿纸尿裤行业
概述婴儿纸尿裤是婴儿护理产品，主要由外包覆材料、内置吸收层和防漏底膜组成，外包覆材料一般为无纺布，起渗透、隔离作用；内置吸收层为绒毛浆和高分子吸水树脂，起吸收作用；防漏底膜的作用是防止渗透，避免污染衣物，部分产品使用透气性底膜来增强纸尿裤的透气性。婴儿纸尿裤依据婴儿体重及成长情况一般分为大、中、小以及初生儿等规格。婴儿纸尿布主要包括两种产品：纸尿片和纸尿裤。其中，纸尿片的使用方法与传统棉质尿布类似，生产工艺较为简单，价格较低，消费群体以三、四线城镇和农村地区为主；纸尿裤相比纸尿片增加了防侧漏功能，吸收能力更强，通过腰围魔术贴还可以自行调整松紧，宝宝使用更舒服，但价格稍贵，在一、二线城市和富裕城镇的市场渗透率较高。婴儿纸尿裤的主要原料即有高吸水性树脂（SAP）、无纺材料、绒毛浆以及聚乙烯薄膜等。下游主要是0-2岁的婴儿。资料来源：华经产业研究院整理二、婴儿纸尿裤产销情况分析根据中国造纸协会生活用纸专业委员会数据：年，婴儿纸尿布的市场继续保持增长。根据生活用纸专业委员会的统计，婴儿纸尿布总产量约.3亿片，其中婴儿纸尿裤产量约.3亿片，婴儿纸尿片产量约50亿片。年国内婴儿纸尿布总产量达到.5亿片，其中婴儿纸尿裤产量约.2亿片。近几年我国婴儿纸尿裤产量情况如下图所示：资料来源：华经产业研究院整理年，婴儿纸尿布的市场继续保持增长。根据生活用纸专业委员会的统计，婴儿纸尿布总产量约.3亿片，总销售量约.6亿片，总消费量约.1亿片，其中婴儿纸尿裤约.0亿片，婴儿纸尿片约60.1亿片。婴儿纸尿布的工厂销售额合计约.4亿元（婴儿纸尿裤按平均出厂价0.81元/片计，婴儿纸尿片按平均出厂价0.55元/片计）；市场规模达到.0亿元（按零售加价率40％计），比年增长6.1％。婴儿纸尿布的消费量比年增长11.0％，其中，婴儿纸尿裤增长11.2％，婴儿纸尿片增长9.9％。市场渗透率由年的51.6％上升到55.6％，提高了4个百分点。年国内婴儿纸尿布预计消费量约为亿片，其中婴儿纸尿裤消费量为.8亿片，婴儿纸尿片消费量为70.2亿片。资料来源：华经产业研究院整理三、婴儿纸尿裤行业竞争格局目前，我国纸尿裤市场上排名靠前的多是实力强劲的外企品牌，如宝洁公司的“帮宝适”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的“妈咪宝贝”等。我国本土生产纸尿裤的企业有上千家，不过大多数都集中于中低端市场、全国性品牌不多，市场份额分散、竞争力较弱，只有恒安公司的“安儿乐”能与外企品牌相抗衡。现在市面上的婴儿纸尿裤品牌多样，国内外品牌竞争格外激烈。在年婴儿纸尿裤排行榜上，可以看到国产品牌仅有3家，分别是安儿乐、雀氏和爹地宝贝。年婴儿纸尿裤排行榜资料来源：公开资料整理四、婴儿纸尿裤行业的需求前景分析1、人口高峰及政策红利加速直接带动市场需求全面两孩政策效果显著，出生人口稳定波动。“全面两孩”政策自年决定实施以来，年和年，我国出生人口分别为万人和万人，比“全面两孩”政策实施前的“十二五”时期的年均出生人数分别多万人和79万人，出生率分别提高了0.84和0.32个千分点。年出生人口数虽较年有所减少，但依旧是年以来的历史第二高值。资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理叠加一孩出生人口的下降及“全面两孩”政策的持续影响将会增加对婴儿纸尿裤行业的需求，预计未来5年内的出生人口数量将依旧维持在万人左右的数量稳定波动。2、农村市场潜力巨大近年来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显，但与美国、日本等发达国家90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。
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