随着人们生活水平的提高和传统尿布带来的不便捷，一次性纸尿裤的出现就受到了年轻父母极大的喜爱。据智研咨询数据统计，光是中国年0-3岁的婴儿人数就接近六千万人。而相应的作为婴儿必需品的纸尿裤市场也呈现出需求量大，增长快的特点。在这样的大背景下，拥有众多纸尿裤王牌产品的日本就成为了较大的赢家。其中素有“尿裤之王”美称的尤妮佳(Unicharm)更是在上个月发布了年财年预期，预计达到亿日元。而根据它年第三财季表现出来的亿日元销售额，没有意外的话是完全可能实现预期目标。尤妮佳是日本尤妮佳集团于年推出的王牌产品。在日本本土中极受妈妈们的推崇，与帮宝适、花王和大王被评为日本四大纸尿裤品牌。作为一家历史悠久的护理用品生产企业，尤妮佳自然不会只屈居于日本这个小市场。在本土打出名声后尤妮佳将目光对准了国际市场，而作为人口大国的中国就成了尤妮佳的重点发展对象。为了节省高昂的运输成本，年尤妮佳集团就与中国上海家化(集团)有限公司、伊藤忠(中国)集团有限公司和伊藤忠商事株式会社合资组建了上海尤妮佳有限公司，发展在中国的纸尿裤事业。但出乎意料的是尽管尤妮佳为了适应中国消费者的需求，专门将价格合理的妈咪宝贝纸尿裤作为主打产品，但中国市场的反应却没有预想中的好。这让尤妮佳甚为不解，并积极地寻找问题根源。中国消费者为什么喜欢购买外国的产品呢？因为在他们的潜意识里外国原装生产的产品比本土生产的质量会更好。所以当尤妮佳在中国售卖本土生产的平价纸尿裤反而得不到消费者的青睐。在这样的错误策略下，尤妮佳想要进一步发展中国市场的战略受到了极大的挑战。前有稳居销量第一的帮宝适纸尿裤，后有后来居上的花王纸尿裤。要想反超花王直追帮宝适，尤妮佳的发展战略就需要进行调整了。意识到这点的尤妮佳及时改变了生产平价纸尿裤适应中国消费者的策略，引进高价格的日本产moony尿不湿产品。而这款产品的到来让尤妮佳成功地打了翻身仗俘获了中国消费者的心，与帮宝适、花王并列纸尿裤品牌第一梯队。作为有野心的跨国企业，尤妮佳自然不可能只在中国拓展它的市场。与中国临近的东南亚市场也成了尤妮佳的战略发展地区，它把在中国遇冷的平价纸尿裤品牌妈咪宝贝推向东南亚地区竟意外获得了不小的收获。在当地成为仅次宝洁旗下纸尿裤巨头帮宝适的第二大纸尿裤品牌。通过不断的扩大商业版图，尤妮佳得到了充分发展，成为了纸尿裤中的巨头。另外尤妮佳除了在纸尿裤领域做出成绩外，近年来它也开始涉足其他护理用品，包括女性护理、成人护理、宠物护理等。在越来越激烈的市场竞争中，任何一家企业都无法保证自己的业绩能够永远辉煌下去。想要不被淘汰只能跟上时代步伐不断地革新，尤妮佳也不例外。
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