在渠道多样化、消费碎片化、信息泛化的时代，如何让产品占领消费者心智成为品牌实现增长不得不思考的问题。抖音平台作为近两年的互联网黑马，用户日活量超过2.5亿，具有高活跃、高频次、高粘性的特性，且抖音上超过50%的用户都是90后，作为未来母婴消费市场的主力军，他们喜欢自主学习育儿知识、爱晒娃、爱分享，对于母婴品牌来说，抖音无疑是一片值得深挖的流量洼地。那么纸尿裤相关的视频内容在抖音上有怎样的表现？从中反映出哪些增长点和机会呢？尿裤湿巾类视频传播效果和互动性均位于前列数据显示，抖音母婴相关的视频，在播放量上玩具表现最好，尿裤湿巾类表现也不错，位于第三名。值得注意的是尿裤湿巾类视频平均播放量非常高，几乎与平均播放量最高的孕妇护肤营养类持平，意味着传播效果很好。在纸尿裤的各大卖点中，吸收量、透气性、干爽性、柔软度等是妈妈比较看重的因素，因此纸尿裤测评实验是宝妈比较喜欢的内容。测评类视频能够引起用户的好奇心，同时让妈妈对纸尿裤的性能有一个比较直观的了解，对于产品宣传起到很好的效果。目前已经有一些品牌在抖音这样的社交内容平台上联合网红达人进行品牌宣传。在母婴大品类中，整体而言，用户更喜欢点赞，不同品类间在评论率上差距不大，在点赞率上表现出较大差异。尿裤湿巾类视频点赞和评论率均位于第一，与消费者互动性最强，说明抖音用户更喜欢交流分享尿裤湿巾这类高频刚需的婴儿生活用品。纸尿裤播放量最高，尿片、尿布带、游泳尿裤等同样受欢迎就整个婴儿尿裤湿巾品类而言，纸尿裤毫无悬念的成为抖音用户最
转载请注明：http://www.aierlanlan.com/rzgz/8324.html
