同品牌的同款纸尿裤，线下门店一个月卖出几千块的销售额，线上主播分分钟上万。移动互联网技术和电商平台的发展催生了一大批网红达人和知名自媒体，依靠粉丝流量拉动网红经济的火热，无疑引发了新一轮的线上营销变革。在这种大环境下，纸尿裤品牌紧跟时代潮流，调整营销策略，不断推出新招、奇招，以更接地气、更有趣、更精准的方式吸引消费者。
联合网红达人打造纸尿裤测评直播
网络直播可以让消费者获得无限趋近于线下购物的体验，一些纸尿裤品牌利用“直播+测评”的模式，全方位展示产品的性能，取得消费者对品质的信任。比如，倍康纸尿裤邀请人气萌娃阿拉蕾与几位“小小实验员”一起参观倍康透明工厂，并现场进行纸尿裤对比测试实验，在天猫同步直播，吸引了近15万人在线观看。好之纸尿裤联合妈妈网邀请三位网红辣妈对纸尿裤的柔软度、干爽度、透气性、安全性等各项指标进行实验测评，借助优势母婴平台全程直播，吸引了数万名妈妈观看，对促进销售有很好的效果。
事实上，伴随互联网成长起来的这一代年轻父母，他们的消费观、育儿观更为个性新潮，他们在“被种草”的同时也喜欢给别人“种草”，不管是85后、90后的新晋辣妈，还是打造“妈妈人设”的大牌明星，人人都想抓住直播的红利，这对品牌来说无疑提供了更多更便利的营销渠道。随着低线城市消费能力的释放，品牌纷纷布局下沉市场，其实直播间就是品牌触达下沉市场消费者的一个重要平台。
与亲子自媒体合作以优质内容深度种草
母婴消费人群在产品选择上更为谨慎，他们往往愿意倾听更多的声音。一些知名的母婴内容自媒体通过输出更为专业谨慎、通俗易懂的育儿知识，积累了大量忠实用户，他们对产品的推广会在很大程度上影响消费者的购买决策。比如，丽贝乐纸尿裤与DrG科学育儿合作，通过深度图文解析为产品发声带货。漂漂羽毛纸尿裤将“年糕妈妈”作为自媒体首发平台，并将最新推出的学步裤产品在糕妈优选商城进行首发预售。大王纸尿裤品牌授权年糕妈妈，开展深度合作。小小包麻麻溯源舒比奇纸尿裤工厂，引起很多宝妈