没有生产线，原厂家早已停产，这个品牌却靠“卖吊牌”年入33亿。推荐语：最近快要过年了，很多地方都迎来了今年的“第一场雪”，这标志着保暖内衣又到了热销的旺季。但是说起我国名气最大的保暖内衣品牌，你首先会想到哪个呢？毫无疑问，南极人、俞兆林、北极绒、恒源祥就是这些年来国内最火的保暖品牌，这四个当年叱咤风云的四大保暖服装品牌，如今却也沦落到“名存实亡”的地步。为什么说它们是名存实亡呢？因为它们已经不约而同地砍掉了所有生产线，转型卖起了吊牌，失去了品牌的“灵魂”！不过话说回来，这些年国内电商行业一跃而起，很多做实体生意的服装品牌都遭遇了前所未有的寒冬。比如当初很火的真维斯、拉夏贝尔等等，都陷入了负债的困境。就拿拉夏贝尔这个“国民女装”品牌来说，巅峰时期拉夏贝尔大力发展线下门店业务，门店数量到达了将近1.2万家，但是由于跟不上电商的脚步，再加上定位出现了偏差，导致拉夏贝尔进入了“产品无人问津”的死胡同。数据显示，今年前三季度，拉夏贝尔亏损超8亿元。为了减少负债，拉夏贝尔展开了全力的自救，关闭了多个实体门店，目前仍没有好转的消息。而南极人却和拉夏贝尔的战略完全不同。早在多年以前，南极人运营者已经放弃了品牌实体生产、实体经营的战略发展模式。彼时的南极人风头正盛，但业绩增长却也陷入了乏力。在这样的情况下，南极人为了减少成本支出，决定把原有的品牌生产线统统关闭，不再负责生产产品，转而靠品牌的名气做起了“品牌授权”的生意，也就是我们一般说的卖品牌、贴牌，没想到这一战略却让南极人实现了再度崛起。而且值得一提的是，南极人不但在保暖这个领域做到了头部的位置，在其他与品牌定位毫不沾边的领域竟然也混出了名头，比如车垫、纸尿裤、饰品等都有它的踪影，这就是南极人一年能够做到超过33亿营收的秘密。而且根据业内人士透露，现在南极人基本是都没有授权领域的限制，也就是说无论是卖啥的，只要不影响品牌的声誉，南极人都可以给你授权，而且越冷门的领域授权费也更便宜，这就是南极人的终极发展之道。但是业内人士分析认为，南极人此举简直是在“作茧自缚”。为什么这么说呢？因为南极人这样的发展模式虽然能够在一定程度上打开品牌的知名度，但是在产品质量方面却得不到保障。不难发现，这些年来网上有很多消费者吐槽南极人品牌的产品已经大不如前，有些产品甚至连“地摊货”的质量都比不上，因此南极人的负面消息也一下子增加了不少。甚至有消费者表示再也不会购买此类的“吊牌”产品，其实这也是被贴牌产品质量不过关给“坑”的。综上所述，南极人或许真的要改变一下战略经营模式了。按照这样发展下去，最终有一天品牌很可能会在“卖吊牌”的路上越走越远，沦落到被消费者所嫌弃。读者朋友们，对此你怎么看？
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