母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个产业的综合性消费产业体系。
随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。
市场规模方面，在疫情影响下，直播电商模式进一步推动母婴电商逆势上扬，直播场次及订单数量都有明显增长。年到年，中国母婴市场规模呈现上升趋势，截止到年12月，中国母婴市场规模为4.9万亿元，同比增长率为19.5%，预计到年中国母婴市场规模将达到7.6万亿元。
产业政策动态方面，新的婴幼儿配方食品系列食品安全标准已于年3月正式发布，并将于年2月22日开始强制实施。年5月31日，中共中央政治局召开会议，会议指出：进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。该政策有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势，促进我国母婴市场的发展。年9月14日，市场监管总局组织起草了《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（版、征求意见稿）》，进一步提升婴幼儿配方乳粉质量安全水平，推动产业高质量发展。年10月9日，国家卫生健康委公开发布《母婴安全行动提升计划（-年）》，目标到年，全国孕产妇死亡率下降到14.5/10万，全国婴儿死亡率下降到5.2permil;，为如期实现“健康中国”主要目标奠定坚实基础。年11月12日，市场监管总局发布关于《进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识》的公告，要求适用于0-6月龄的婴儿配方乳粉不得进行含量声称和功能声称。
市场融资方面，年前三季度，母婴产业共有64起投融资事件发生，在已透露融资金额的项目中，总融资金额共达.18亿元，金额重大的标的主要集中在母婴零售相关、母婴童产品，分别占比40%、28%。年前三季度母婴童产品领域共有24起投融资，其中婴儿食品特别是婴幼儿零辅食赛道融资数量就有13起，融资金额达15亿人民币。
锐观咨询发布的《-年中国母婴产业全景调查及投资咨询报告》共十七章。首先介绍了中国母婴产业的相关概念、用户特征以及发展环境；然后，报告深入分析了中国母婴产业的发展现状，并对产业热点移动母婴市场的发展做了深入分析；随后，对中国母婴服务产业及婴幼儿奶粉、纸尿裤等细分产品的发展做了详细解析，并细致分析了中国母婴产业的营销状况以及重点企业的发展；最后，报告重点分析了中国母婴产业的投资状况及典型投资项目，并对其发展前景进行了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院调查中心、母婴研究院以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对母婴产业有个系统深入的了解、或者想投资母婴产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
第一章 中国母婴产业产业总览
第一节、母婴市场定义
第二节、母婴市场分类
第二章 -年中国母婴产业发展环境PEST分析
第一节、政策（Political）环境
一、全面二胎政策
二、开放三孩政策
三、其他政策解读
第二节、经济（Economic）环境
一、国内生产总值
二、消费价格走势
三、居民收入水平
四、社会消费规模
五、“妈妈经济”崛起
第三节、社会（Social）环境
一、人口规模与构成
二、家庭结构及消费特点
三、科学育儿消费观念
第四节、技术（Technological）环境
一、大数据
二、互联网+
三、人工智能
四、区块链
五、电子商务
六、移动支付
第三章 -年中国母婴产业发展现状深度分析
第一节、中国母婴产业发展综述
一、产业生命周期
二、产业链构成
三、产业发展热点
第二节、中国母婴市场现状分析
一、产业现状总况
二、市场规模分析
三、市场消费格局
四、消费人群分析
第三节、中国母婴市场渠道发展分析
一、渠道发展现状
二、细分品类渠道
三、营销渠道分析
四、渠道发展趋势
第四节、中国母婴连锁市场发展分析
一、市场发展优势
二、市场发展阶段
三、产业发展现状
四、市场竞争格局
五、下沉市场发展
六、品牌分布情况
七、企业核心竞争力
八、企业发展挑战
九、产业发展趋势
第五节、中国母婴实体店消费状况分析
一、母婴实体店经营状况
二、母婴实体店销售分析
三、母婴实体店门店数量
四、母婴实体店盈利分析
五、线下母婴店增长机会
第六节、中国母婴产业发展面临的问题
一、经营成本问题
二、市场竞争问题
三、营运标准问题
四、人力资源问题
五、其他问题
第七节、中国母婴产业发展建议
一、政府监管策略
二、企业发展对策
第四章 -年中国互联网母婴产业发展综合分析
第一节、中国互联网母婴产业发展分析
一、互联网母婴产业图谱
二、互联网母婴发展历程
三、出生人口数量分析
四、母婴商品网络零售额
五、母婴电商发展规模
六、母婴电商用户规模
七、母婴电商消费规模
八、母婴电商产业渗透率
九、母婴电商平台活跃度
第二节、中国移动母婴市场现状分析
一、应用平台图谱
二、市场结构分析
三、母婴用户规模
四、重点细分市场
五、人均使用时长
六、APP用户增长
第三节、中国跨境母婴电商发展分析
一、发展背景分析
二、产业发展现状
三、消费影响因素
四、主要物流模式
五、未来发展展望
第四节、中国互联网母婴用户特征分析
一、用户性别分布
二、用户年龄分布
三、用户消费能力
四、用户城市分布
五、内容偏好分析
六、需求群体特征
第五节、中国互联网母婴厂商发展对比分析
一、运营模式对比分析
二、用户群体对比分析
三、业务延展方式分析
第六节、中国互联网母婴主要厂商市场格局分析
一、宝宝树
二、妈妈网
三、亲宝宝
四、育儿网
五、宝贝格子
六、乐友
七、贝贝网
第五章 -年中国母婴服务产业发展全面分析
第一节、月子中心市场
一、月子中心介绍
二、产业链条分析
三、产业区域分布
四、月子中心数量
五、市场规模分析
六、市场需求偏好
七、发展问题分析
八、市场竞争分析
九、企业发展动态
十、三胎政策影响
十一、市场发展趋向
第二节、幼儿教育产业
一、产业发展意义
二、产业发展特征
三、产业政策支持
四、市场规模分析
五、全国幼儿园数量
六、市场竞争格局
七、市场发展潜力
八、下沉市场机遇
九、信息化发展趋势
第三节、儿童医疗市场
一、重要政策分析
二、细分市场分析
三、问题措施分析
四、童药市场分析
五、市场经济前景
第四节、儿童摄影市场
一、市场发展现状
二、区域市场分析
三、市场发展机遇
四、投资原因分析
五、市场竞争分析
六、消费者特征分析
七、面临问题及建议
第六章 -年中国婴幼儿奶粉产业发展分析
第一节、中国奶粉产业发展概述
一、政策环境
二、产业价值
三、发展历程
四、发展特点
第二节、中国婴幼儿奶粉产业发展现状综合分析
一、产业基本综述
二、市场规模现状
三、下沉市场发展
四、消费人群分析
五、产业抽检情况
六、市场价格分析
七、注册申请情况
八、进出口市场分析
第三节、中国婴幼儿奶粉产业竞争格局分析
一、市场结构分析
二、市场集中程度
三、产业区域布局
四、产业竞争格局
五、国内外品牌布局
第四节、中国有机婴幼儿奶粉产业发展分析
一、产业相关概念
二、产业发展历程
三、市场发展现状
四、市场发展规模
五、企业竞争格局
六、企业产品布局
七、市场发展前景
第五节、中国婴幼儿奶粉质量安全现状及治理
一、质量安全现状及影响因素
二、质量安全问题产生的原因
三、质量安全质量治理及评价
第六节、中国婴幼儿奶粉产业发展存在的问题
一、产业监管问题
二、消费观念问题
三、品牌营销问题
第七节、中国婴幼儿奶粉产业发展对策分析
一、产业发展建议
二、精准把控策略
三、品牌营销策略
第八节、中国婴幼儿奶粉产业投资风险预警
一、政策风险
二、技术风险
三、供求风险
四、经济风险
第九节、中国婴幼儿奶粉产业发展预测及趋向分析
一、市场规模预测
二、市场发展机遇
三、市场发展趋势
四、产业格局走向
第七章 -年中国婴儿纸尿裤市场发展分析
第一节、中国婴儿纸尿裤市场现状分析
一、市场发展规模
二、市场产销情况
三、市场渗透率
四、市场集中程度
五、市场竞争现状
六、市场成本分析
七、市场渠道分析
第二节、中国婴儿纸尿裤市场消费者行为分析
一、纸尿裤购买数量分布
二、纸尿裤购买核心要素
三、纸尿裤下沉市场行为
第三节、中国婴儿纸尿裤市场发展风险
一、竞争加剧
二、价格风险
三、品牌形象
四、销售渠道
五、技术风险
第四节、中国婴儿纸尿裤市场发展展望
一、市场发展机遇
二、市场发展趋势
第八章 -年中国婴幼儿辅食市场发展状况
第一节、中国婴幼儿辅食市场发展现状分析
一、产品结构分析
二、市场相关政策
三、市场发展规模
四、产品消费构成
五、市场竞争影响力
六、营销策略分析
第二节、中国婴幼儿营养保健品市场发展分析
一、市场总体现状
二、市场格局分析
三、益生菌市场分析
四、DHA市场分析
五、产品发展趋势
第三节、中国婴幼儿辅食消费市场研究
一、自制婴幼儿辅食原因
二、婴幼儿辅食主要渠道
三、辅食产品满意度比例
四、影响消费者购买因素
五、消费者购买品牌选择
第四节、中国婴幼儿辅食营销模式分析
一、直营模式
二、代理经销商模式
三、大型综合连锁卖场模式
四、网络营销模式
第五节、中国婴幼儿辅食市场发展预测
一、总体发展趋势
二、市场需求预测
三、产品变化趋势
第九章 -年中国玩具产业发展分析
第一节、中国玩具产业发展现状综述
一、产业总览
二、产业标准
三、驱动因素
四、产品质量
第二节、中国玩具市场运行现状分析
一、市场规模分析
二、市场竞争分析
三、市场营销分析
四、市场外贸情况
五、市场消费行为
六、销售渠道分析
第三节、中国玩具企业发展状况分析
一、企业发展状况
二、企业经营模式
三、企业发展思路
第四节、中国玩具产业存在问题解析
一、国际贸易环境严峻
二、成本上涨利润下降
三、玩具品牌价值较低
第五节、中国玩具产业发展路径分析
一、加强产业扶持力度
二、减少产品文化壁垒
三、注重玩具品牌建设
第六节、中国玩具产业投资壁垒分析
一、研发设计实力壁垒
二、产品销售渠道壁垒
三、企业品牌效应壁垒
四、安全环保标准壁垒
第七节、中国玩具产业未来发展趋势
一、产业整体趋势
二、企业发展机遇
三、智能化发展趋势
四、科教玩具前景
第十章 -年中国童装产业发展分析
第一节、-年童装产业整体发展分析
一、产业生命周期
二、市场发展规模
三、高端市场发展
四、婴幼儿市场发展
五、人均消费水平
六、产业的集中度
七、市场消费特征
第二节、-年中国童装市场竞争格局
一、企业运营情况
二、企业竞争格局
三、市场融资动态
四、品牌排名情况
第三节、童装网购市场发展分析
一、童装电商市场规模状况
二、童装电商市场竞争状况
三、产品质量成为发展短板
四、网购童装市场监管加强
五、童装电商市场发展机会
第四节、中国童装产业前景趋势分析
一、政策机遇分析
二、市场需求机遇
三、发展前景展望
四、市场需求趋向
五、产业发展趋势
第十一章 -年中国孕产用品产业发展状况分析
第一节、中国孕产产业发展综述
一、产业基本状况
二、产业零售规模
三、线上销售品牌
四、消费人群特点
五、企业产品布局
六、市场营销手段
七、产业发展趋势
第二节、中国孕妇装产业发展分析
一、产品特点分析
二、产业产业链分析
三、产业发展历程
四、市场发展规模
五、重点品牌介绍
六、细分产品销售
七、消费群体特点
八、产业发展问题
九、产业发展建议
十、跨界布局动态
十一、产业发展趋势
第三节、中国孕妇用化妆品产业发展分析
一、产品特点分析
二、产业发展历程
三、市场销售规模
四、孕妇彩妆销售
五、重点品牌竞争
六、重点品类销售
七、典型企业发展
八、用户行为洞察
九、市场驱动因素
十、产业前景展望
十一、产品研发趋势
第十二章 -年中国母婴产业其他细分产品市场发展分析
第一节、婴幼儿湿巾产业
一、市场基本概述
二、市场销售规模
三、消费市场测评
四、市场销售渠道
五、企业产品布局
六、企业发展困境
七、未来发展趋势
第二节、其他细分市场
一、婴儿洗护用品
二、婴儿喂养产品
三、婴童家具市场
四、婴童安全座椅
五、童车市场
第十三章 中国母婴市场营销现状及策略分析
第一节、“互联网+”时代下中国母婴市场营销发展分析
一、“互联网+媒介”的品牌传播
二、“互联网+渠道”的产品销售与传播
三、“互联网+跨界”的产品整合
四、“互联网+工具”的销售管理
五、“互联网+时代”市场营销趋势
六、互联网母婴市场营销发展趋势
第二节、全面二孩背景下中国母婴产品市场营销策略分析
一、购买者消费心理行为分析
二、市场开发及营销对策分析
三、市场主要营销模式分析
第三节、中国母婴用品企业营销策略探析
一、企业营销现状
二、营销存在的问题
三、企业营销策略
四、新零售营销策略
五、垂直媒体营销策略
第四节、中国母婴产业广告营销现状及策略分析
一、母婴社交媒体投放态势
二、母婴产品主要投放平台
第十四章 -年中国母婴产业重点企业经营状况分析
第一节、中国育儿网络控股有限公司
一、企业发展概况
二、母婴业务发展
三、年企业经营状况分析
四、年企业经营状况分析
五、年企业经营状况分析
第二节、宝宝树集团
一、企业发展概况
二、年企业经营状况分析
三、年企业经营状况分析
四、年企业经营状况分析
第三节、广州市悦芽母婴产品股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、商业模式分析
六、风险因素分析
第四节、广东高乐玩具股份有限公司
一、企业发展概况
二、玩具业务模式
三、经营效益分析
四、业务经营分析
五、财务状况分析
六、核心竞争力分析
七、公司发展战略
八、未来前景展望
第五节、上海爱婴室商务服务股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第六节、金发拉比妇婴童用品股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第七节、稳健医疗用品股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第八节、浙江母爱婴童用品股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、商业模式分析
六、风险因素分析
第十五章 中国母婴产业的投资分析
第一节、中国母婴产业投融资规模状况
一、融资规模统计
二、融资结构分析
三、融资过亿企业
四、企业上市表现
第二节、中国母婴细分产业投融资分析
一、婴儿食品投融资状况
二、早幼教投融资状况
三、母婴零售融资状况
四、母婴医疗融资状况
五、母婴电商融资状况
六、母婴服务融资状况
第三节、中国母婴产业投资风险提示
一、宏观经济风险
二、违规宣传风险
三、市场竞争风险
四、消费改变风险
五、渠道风险分析
六、管理风险分析
第四节、中国母婴产业投资对策建议
一、加快创新发展
二、应对市场竞争
三、消费迎合对策
四、渠道优化策略
第五节、中国母婴产业投资机会及趋势分析
一、母婴新消费机会
二、科技投资机会
三、国货崛起机会
四、IP跨界投资机会
五、打通私域流量池
第十六章 中国母婴产业标杆企业项目投资建设案例深度解析
第一节、豪悦护理母婴吸收性卫生用品智能制造技改项目
一、项目基本概述
二、投资价值分析
三、资金需求测算
四、建设内容规划
五、实施进度安排
六、经济效益分析
第二节、安奈儿儿童生活体验馆项目
一、项目基本概述
二、项目建设背景
三、投资价值分析
四、资金需求测算
五、实施进度安排
第三节、百亚国际产业园升级建设项目
一、项目基本概述
二、投资价值分析
三、建设内容规划
四、实施进度安排
五、资金需求测算
六、经济效益分析
七、项目环保情况
第四节、起步股份婴童用品销售网络建设项目
一、项目基本概述
二、建设内容规划
三、投资价值分析
四、资金需求测算
五、经济效益分析
第五节、奥飞娱乐母婴领域相关投资项目
一、玩具产品扩产建设项目
二、婴童用品扩产建设项目
三、奥飞欢乐世界乐园网点建设项目
第六节、贝因美母婴领域相关投资项目
一、配方奶粉及区域配送中心项目
二、母婴新零售终端赋能项目
第十七章 -年中国母婴产业前景预测分析
第一节、中国母婴产业发展前景
一、母婴产业发展前景
二、母婴产业发展机遇
三、母婴零售发展前景
第二节、中国母婴产业未来发展趋势分析
一、母婴产品趋势
二、奶粉品类趋势
三、尿布品类趋势
四、辅食品类趋势
五、婴幼儿用品品类趋势
第三节、-年中国母婴产业预测分析
一、-年中国母婴产业影响因素分析
二、-年中国母婴市场规模预测
附录
附录一：关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见
附录二：母婴安全行动提升计划（-年）
图表目录：
图表1 母婴童市场主要品类
图表2 -年国内生产总值及其增长速度
图表3 -年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表4 年4季度和全年GDP初步核算数据
图表5 -年GDP同比增长速度
图表6 -年GDP环比增长速度
图表7 年GDP初步核算数据
图表8 -年全国居民消费价格涨跌幅
图表9 年居民消费价格分类别同比涨跌幅
图表10 年居民消费价格主要数据
图表11 年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表12 年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表13 年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表14 年社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表15 年社会消费品零售总额主要数据
图表16 年社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表17 年社会消费品零售总额主要数据
图表18 -年社会消费品零售总额同比增速
图表19 -年按消费类型分零售额同比增速
图表20 年社会消费品零售总额主要数据
图表21 漏斗式家庭结构
图表22 年中国母婴家庭月均母婴育儿花销占收入的比重情况
图表23 母亲孕期生活观念
图表24 孕期妈妈孕育知识状况
图表25 -年手机网络支付用户规模
图表26 中国母婴产业发展阶段
图表27 母婴用户生命周期
图表28 母婴产业产业链结构
图表29 -年我国母婴产业市场规模
图表30 各类母婴产品大类购买情况
图表31 年影响中国母婴人群主要购买品类的产品因素TOP3
图表32 母婴消费上下游
图表33 -年母婴产品各渠道规模
图表34 -年母婴三大重点品类销售渠道情况
图表35 门店使用