近段时间湖南“大头娃娃”事件牵动着全国各地父母的心，一个奶粉一个纸尿裤作为孩子成长路上的必须品，安全、品牌、原材料、舒适性、价格等成为了父母选择产品的几大要素。但纵观我国畅销、的纸尿裤产品很多都是国外的品牌，在此小编想说，国内纸尿裤企业要想实现突围就得从品牌全案策划营销上入手，从品牌名称开始就以消费者中心，到方案落地这一系列的过程都能够与市场发展相符合，与消费者需求相契合。本文我们就纸尿裤品牌全案策划营销来简单介绍下。纸尿裤品牌全案策划营销核心花王——透气、柔软、舒适、凹凸透气柔点网层。帮宝适——特级绵柔的温柔合身加一贯的干爽呵护。大王——超伸缩性非纸纤维吸收体妈咪宝贝——瞬息干爽、瞬间吸收倒流层好奇——10%更薄、帖体更自在。班博——冰丝表层、纯天然无污染原料、创新3D立体吸收体。丽贝乐——超博升级、干爽锁水系统及素渗网孔表层、纯木浆。通过以上盘点我们可以看出不同的纸尿裤品牌其产品卖点、价格、针对的消费人群都是不一样的，而纸尿裤产品要想获得消费者的喜爱，就得利用品牌全案策划营销从品牌定位和品牌设计上入手，既能打动消费者又能攻击准市场：1.层次化将目标群体层次化，并不是指区别对待客户，而是针对不同的购买者、使用者进行多层次的分析，做出多层次的定位，以便做到服务的贴心化。对于纸尿裤产品来讲，不出意外的话购买者肯定是爸爸妈妈，但是也并不排除是爷爷奶奶购买的情况，爸爸挑选的时候也不少。所以，在这种前提下，如果品牌定位没有层次化，就会导致购买分歧，将消费者拒之门外。相反，如果按照层次化的品牌销售方案来进行，其结果自然是不一样的。2.品牌元素人性化从打造品牌到与消费者之间建立有效的沟通，都需要企业付出很多，而品牌全案策划营销只是纸尿裤打造品牌方式之一，但却是其中重要的环节之一。对于企业来讲，品牌的认识、再认、联想对品牌资产的形成付出重要，没有这些步骤，买卖就是一锤子买卖，企业想要长久发展是不可能的。所以，品牌元素人性化势在必行。纸尿裤品牌全案策划营销要达到这个目标，品牌全案策划的起到决定性的作用。一方面可以详细设计品牌从创立到发展所面临的一系列问题，尽可能扩大品牌的影响范围，同时有了全案设计企业就能有条不紊的按照计划来实施，其发展速度必然会比没的企业快很多。纸尿裤品牌全案策划营销如何找到并解决消费者的“痛点”“痒点”“兴奋点”一是痛点痛点就是经常说到的刚需，是对于消费者来说必须及时解决的问题。品牌产品需要找到合理的解决方案，解决问题所带来的烦恼和痛苦。这个矛盾点即痛点。比如说婴儿纸尿裤品牌宣传中经常提到的解决宝宝红屁屁的问题，就是一个消费痛点。如果谁能够解决这个痛点，谁就能获得消费者更快的信任。有些品牌纸尿裤就推出了弱酸性表层结构产品，专门针对宝宝敏感肌肤，缓解皮肤过敏等状况。姑且不论是否有效，但这种行为就是抓住痛点，直击消费需求。二是痒点痒点属于非必要性需求。它所针对的是消费者潜在的需求，它可有可无，在一定程度上也能激发受众的兴趣。三是兴奋点兴奋点显示的品牌产品的差异性卖点，迅速引起消费者的
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