近日，头部母婴互联网平台——宝宝树集团(.HK)公布年上半年业绩，交出了一份强劲复苏的“成绩单”。
同时，结合行业最新趋势来看，随着三孩政策及相关配套措施相继落地等，母婴产业正在涌现更为稳健的长期发展助力，迎来回归“量价齐升”的契机，亦为作为头部玩家的宝宝树，创造出了新的增长机会。
这些新出现的积极变化，是否预示宝宝树的价值有望加速回归？在这背后，宝宝树又在做什么？不妨，一起探究下。
一、业绩复苏态势明显，商业模式与流量生态双升维
财报显示，上半年，宝宝树实现收入1.35亿元，同比增长44.2%；毛利同比增幅为.6%；亏损收窄29.2%，复苏态势明显。
（来源：公司财报）
分业务来看：
1、广告业务：把握国产品牌增长机遇，技术驱动成效显著
报告期内，宝宝树录得广告业务收入1.2亿元，同比实现55.2%的增长，其中自助广告业务收入同比提升.8%；整体毛利率方面，亦实现了跨越式增长，达到59.6%（去年同期为36.9%）。
具体策略上，宝宝树在传统广告业务方面充分把握住了国产品牌快速增长所带来的时代机遇，上半年与67个新品牌建立合作关系，其中42个为国产品牌。同时，宝宝树以多元化的形式与国产品牌达成合作，例如与国内婴幼儿配方奶粉品牌君乐宝合作共同举办“国粉日”；通过自营IP系列—《中国ZHI造》，携手中国最早的纸尿裤的制造者“安儿乐”一起直播，并获得了妈妈一致好评。截至上半年末，宝宝树来自新广告商的收入占其广告业务总收入约30%，贡献出可观的业绩弹性。
同时，在创新的自助广告业务上，宝宝树通过不断优化算法技术，实现合作商家的按需定制，上半年亦与大量商家建立了新的合作。报告期间，新增自助广告合作商从半年内家涨至年同期家，自助广告业务优势进一步凸显。
2、电商业务：复购率、毛利率双高，蓄势待发
电商业务方面，得益于在选品与品控环节上的提质升级，宝宝数上半年来自这一业务的收入稳中有升，期内复购率约为50%，毛利率接近85%。其中C2M创新单品婴幼儿理发器，于今年复星家庭日期间登陆薇娅直播间，实现现货当日售罄，天猫类目单品排名第一的好成绩。
财务指标之外，宝宝树的强劲复苏和领先优势更体现在用户层面。报告期内，宝宝树实现近76万不同地域、不同孕育阶段的母婴用户的覆盖；移动端流量逆势增长，宝宝树孕育app月活稳增至万，同比上升7%，次日留存率达51.5%；宝宝树孕育app爸爸版贡献出核心MAU的15%；