国潮崛起本土品牌抢占母婴市场红网

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近日,巨量算数与抖音电商联合发布《以爱之名·巨量引擎母婴行业白皮书》(后简称《白皮书》)。《白皮书》数据表明,近两年来,中国母婴快消品市场持续增长,年复合增长率达到4.3%。其中引人注意的是,随着近些年本土品牌的崛起,逐渐“蚕食”过往以外国进口商品为主的母婴市场。

在消费升级趋势下,消费者随着生活品质的提升需求在不断增加,尤其当90后、95后有了新身份,为人父母时,在育儿理念和育儿方式上会更呈现出高端化、精细化和个性化的特征。本土品牌逐渐成为新生代父母的“宠儿”在婴幼儿食品、童装、幼儿洗护、孕妈用品等品类刮起“国潮风”,增长趋势均大幅上升。

如“更适合中国宝宝体质”的国产奶粉飞鹤,广告语直截了当,产品定位明确,贴上“国货”标签。见微知著,《白皮书》中统计显示,国产奶粉近一年同比增长约18%,远高于进口奶粉的同比增长-5%。婴儿纸尿裤也受国潮风潮影响,在运用新材料、新技术为卖点外,不少纸尿裤品牌还与IP联合,如好奇皇家御裤,主打天然蚕丝纤维、御级丝柔,同时配以传统花纹“祥龙”图案,将经典文化与育儿相结合,受到不少网友青睐,在抖音上相关视频播放量达万+。据统计,年1月-年5月抖音潮流元素搜索词搜索量占比及增速排行榜上“汉服”“国风”“复古”稳居前三。

为什么母婴行业也会掀起了“国潮风”呢?首先是消费市场的持续上升。年10月,全面放开二孩政策,年5月31日,实施一对夫妻可以生育三个子女政策。人口政策调整的背景下,近一年,整体母婴行业总额达到亿元人民币,较去年同期增加了约8亿人民币。整体母婴市场的成长,也带动了更多的市场需求与机会,在调查研究中发现宝爸宝妈们更愿意买精致的用品给孩子,育儿观念相关的消费行为和态度,都出现了新的变化。

受疫情影响,本土品牌迅速抢占母婴市场也是必然,相较于国内的疫情防控工作成效显著,外国对于疫情防控现状并不尽如人意,很多宝爸宝妈决定把目标转向国货。

“我孩子今年1岁半,原来是给孩子吃澳大利亚进口的一款奶粉,但是疫情发生后,有段时间买不到那款奶粉加上国外疫情控制得不是很好,进口的东西我们都不是很放心,我就给孩子换成了国产的一款奶粉,感觉也很不错,孩子吃了很健康,没有任何不适应的地方。”一位来自长沙的30岁张姓宝妈说道。

此外,《白皮书》中还总结了母婴产品渠道的变化。近两年母婴品类的线上市场的占有率则逐步提升,年均复合增长达到17%,且自年5月至年4月,母婴品类的线上销售额的近一年同比增长率为13.9%,呈现明显的上涨趋势,对比同期母婴行业线下市场同比增长率仅为4.4%,线上电商或成母婴销售渠道的“未来”。




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