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视觉中国文｜深氪新消费，作者｜王怜花，编辑｜黄晓军
纸尿裤的江湖，正在被搅乱。
此前有媒体报道称，据东明县市场监督管理局接到相关线索称，母婴品牌百诺恩存在涉嫌传销问题。本案经东明县人民法院最终裁定，对该企业及涉案人员账户资金予以冻结，共计1.亿元。
据悉，百诺恩主打产品“王牌”纸尿裤，曾经月销量高达万件。
这不是孤例。
01年月，纸尿裤品牌蓓趣创始人朱启森等人，被冻结人民币万元；00年9月，主营纸尿裤的母婴公司凯儿得乐，被当地市场监管局向法院申请财产保全；再就是网红纸尿裤品牌千芝雅米菲的代理运营商，被冻结资金达10亿之多。
纸尿裤品牌集体陷入传销风波。
外资品牌垄断中国纸尿裤，微商逻辑打破原有格局
欧睿国际数据显示，中国婴儿纸尿裤市场规模早在年就达到亿，成为全球最大的纸尿裤市场。
但这块市场大多被海外品牌所把持。据凯度消费者指数显示，中国纸尿裤市场份额TOP3分别是：宝洁旗下的帮宝适、日本花王的妙而舒、美国金佰利旗下的好奇。
而隶属恒安集团旗下的国产品牌安儿乐，目前只能排在第5名，前面还排着Goo.N，一个日本大王纸业的旗下品牌。
根据年的数据来看，这个行业的前五名（CR5）长年掌握65%-70%的市场份额。好在，近三年来国产品牌加速崛起。
据报道，仅在福建泉州一地，就有超家的纸尿裤品牌诞生。而在这些新品牌的围攻下，从帮宝适到安尔乐的婴儿纸尿裤TOP5丧失了超过15%的市场份额——新兴力量的凶猛程度可想而知。
但问题是，新兴纸尿裤品牌究竟靠什么一跃而起？这就要问问同期刷足存在感的社交电商了。
从年开始，去