年开局，先是疫情重创线下实体，紧接着口罩紧缺、无纺布熔喷布涨价，纸尿裤工厂转产停产，业内人士纷纷直呼“今年太难了”。作为刚需高频的婴儿消费品类，纸尿裤在疫情期间的表现究竟如何？是经历了“大涨”还是“大跌”？哪些品牌成为赢家，哪些品牌在疫情之下还能逆势增长？根据ECdataway数据威最新数据显示：综合天猫、淘宝、京东三大平台，年Q1母婴相关类目汇总线上规模达.7亿，较年Q1同期降低24.8%，其中，婴儿食品、婴儿护理增速最快，分别增长38.6%和36.8%，玩具/益智下跌最严重，婴儿出行也受到较大冲击，疫情对母婴各品类都产生了直接影响。婴儿尿裤（包括纸尿裤、拉拉裤、尿片等）相比去年同期下降了0.6%，终端市场目前表现稳定。五大品牌稳居头部巴布豆、babycare突出重围碧芭宝贝增长最快达.6%整个婴儿纸尿裤市场品牌集中度较高，从数据来看，帮宝适、好奇、花王、大王、尤妮佳五大头部品牌受到疫情影响并不大。尽管从3月份开始的原料涨价潮给一部分中小企业带来了不小的生存压力，但这些大品牌保持稳定销售，一方面是供应链做得好、消费者忠诚度相对较高、品牌溢价能力强，另一方面一个核心点在于，原料供应商不敢涨、不敢断，对于这些大客户、老客户优先供应。具体而言，帮宝适小幅下降，但依旧稳居首位。好奇小幅上涨。花王下降了9%，大概率与日本疫情有关，花王进口妙而舒系列一直受到众多消费者青睐，疫情发生以后，物流受限对该产品进口产生一定影响。大王增长38%，大王（南通）工厂采用与日本同样的标准和原料，木浆自给自足，3月份还通过“线上直播”发布会推出光羽鎏金系列新品纸尿裤，进一步加码高端市场。疫情期间，比较显著的一个特点是，线上渠道布局更好的品牌增速也较快。巴布豆从19年开始，线上占到了生意的70%，今年又因为疫情的发展，电商得到了一次比较好的普及，一季度冲进婴儿尿裤品类top6，保持稳健的发展步伐。Babycare在电商平台优势明显，超过70%的线上生意都集中在天猫，借力平台大放异彩。值得注意的是，在整个婴儿尿裤线上市场，碧芭宝贝增长最快，增速达到.6%。纸尿裤
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