为阐释对美好生活的思考与憧憬，花王将在第五届中国国际进口博览会（以下简称：进博会）上展示“本质研究”的最新成果及全面落地的ESG经营方略。在“同美共生”的参展主题下，花王从消费者的生活需求出发，加速推进高质量产品的研发与推广。本届展会，花王将为观众带来健康、时尚、环保、关怀有加的价值体验，娓娓讲述“予美生活”的品牌故事。
近年来，中国居民人均可支配收入稳定增长，消费者们为了变美，愿意花比过去更多的金钱，从而推动美妆个护及医美市场规模不断扩大。
据天眼查数据，截至今年4月，共有13.4万家企业名称或经营范围含“彩妆、美妆”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的美妆相关企业。年新增注册企业数量为2万家，年度注册增速为13.0%。
从第一财经调研数据来看，大多数女性化妆是为了取悦自己，表达自我个性和情绪，可见“悦己主义”已经深入女性的内心。随着颜值经济的崛起，化妆品正逐渐向“必需品”迈进。
在与人们日常生活息息相关的领域，花王的创新步伐从未停止。在“予美生活”展示区域，花王不仅将为观众展示通过花王独特的发泡技术，以达到上色均匀效果的Liese莉婕、拥有染色、洗护、造型、烫发等丰富的产品线，更借助不断进化的科技和创新工具帮助发型师提高效率，获得沙龙客户的高满意度的GOLDWELL歌薇时尚美发产品，还将携致力于解决干燥性敏感肌肤困扰的Curél珂润首款抗初皱产品——“轻龄弹润抗皱乳霜”、温柔呵护宝宝娇嫩肌肤、支援宝宝健康成长并采用“魔力吸收芯”的“Merries妙而舒成长系列纸尿裤”以及致力于为中国女性提供高品质和高附加价值的生理卫生用品的“Laurier乐而雅零触感系列卫生巾”亮相展台，带给观众优质、贴心的产品体验。一直以来，花王始终倾听消费者心声，致力于让每一个人收获更加安全、舒适、丰富的生活，从各个角度促进人们生活品质的提升。
“神经酰胺”与“姜根精华”双效协同——助力解决干燥敏感肌肤困扰
以“为干燥性敏感肌人群解忧”为目标的花王旗下护肤品牌Curél珂润，从清洁到保湿，始终专研与坚持“神经酰胺”护肤，致力于改善因干燥性敏感肌肤问题而备受困扰的人群的生活质量（QOL），让他们能安心享受美好生活。
此次进博会展台，花王将带来Curél珂润品牌战略级新品——“Curél珂润轻龄弹润抗皱乳霜”。该产品蕴含的“C-Ceramide神经酰胺功能物质”与“G-Ginger姜根提取物”成分相辅相成，具有在守护肌肤保湿屏障的同时，帮助减缓皱纹形成，进一步帮助保持肌肤弹性的功效。Curél珂润展台将在现场设置“新品体验区”，观众可全方位体验Curél珂润产品卓越的保湿力和良好的使用感。
该产品是结合了中国干燥性敏感肌人群的实际需求，运用花王集团特有的皮肤研究技术，由花王中日研发团队共同开发，并面向中国消费者推出的珂润首款抗初皱产品，并在花王中国的工厂实现生产和稳定供应。
作为品牌创新的动力之源，一直以来，Curél珂润在自主研发的基础上，积极参与学术论坛，同皮肤科医生、行业专家共同开展临床研究，不断将高质量产品提供给中国消费者，并通过举办护肤讲座、直播连线等方式向广大“干敏肌”人群传达科学的护肤知识，赢得了广泛认可。
今后，Curél珂润将继续强化与大学、医院、专业机构的合作，为帮助受困于干燥性敏感肌肤问题的人们重新拥有舒适、自信、健康的生活而持续努力。
步态分析小程序——助力宝宝健康成长，快乐迈出每一步
本届进博会，深受婴幼儿父母